演藝界很多明星不僅演戲還創(chuàng)業(yè)。有很多明星紛紛看到了服裝產(chǎn)業(yè)高額利潤(rùn)和前景的一片大好，紛紛投入開(kāi)始做自己的“潮牌”，這其中包括陳冠希、李燦森、李晨，甚至謝娜張杰、杜海濤也都開(kāi)始做潮牌。這些人中間，有的是懷著對(duì)設(shè)計(jì)本身的熱衷（陳冠希和李燦森），有的是嗅到了盈利的商業(yè)模式（李晨、潘瑋柏），當(dāng)然還有的或許是出于跟風(fēng)以及看到了具有誘惑性的盈利效果。他們品牌營(yíng)銷(xiāo)的重要支點(diǎn)就是品牌的人氣和知名度，明星在這方面有無(wú)與倫比的天然優(yōu)勢(shì)，花無(wú)百日紅，把現(xiàn)在聚集的人氣發(fā)揮到較大，給廣大粉絲們一個(gè)“示愛(ài)”的機(jī)會(huì)，是很多跨界明星的商業(yè)經(jīng)。思路上行得通，在實(shí)際操作中又該進(jìn)行呢？我們來(lái)一起解讀一下明星的電商跨界。 品牌經(jīng)營(yíng)風(fēng)生水起的大有人在，MaPuce是尚雯婕2011年發(fā)行的電音Remix特輯，mapuce6是其與潮流電商YOHO!有貨合作發(fā)售的一款透明旅行箱。尚雯婕團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)產(chǎn)品設(shè)計(jì)和后期營(yíng)銷(xiāo)，YOHO!有貨負(fù)責(zé)產(chǎn)品潮流時(shí)尚調(diào)性把控、產(chǎn)品制造和和供應(yīng)鏈體系。親民路線(xiàn)下，產(chǎn)品大賣(mài)。產(chǎn)品本身就充分考慮到年輕一族的旅行消費(fèi)的上升趨勢(shì)，同時(shí)把捕捉到這一群體對(duì)日用品時(shí)尚外觀的強(qiáng)烈需求。旅行箱不僅僅是裝和運(yùn)的作用，也是審美的體現(xiàn)，也要漂亮。品牌定位營(yíng)銷(xiāo)思路準(zhǔn)確，青島營(yíng)銷(xiāo)策劃同仁借鑒。在此基礎(chǔ)上再加之尚雯婕本人強(qiáng)大的粉絲帶動(dòng)力，可謂錦上添花。 青島營(yíng)銷(xiāo)策劃明星玩電商可選模式多多。針對(duì)時(shí)尚產(chǎn)品，明星往往選擇參與產(chǎn)品設(shè)計(jì)。徐靜蕾2011年開(kāi)業(yè)的星店kaila旗艦店，里面的產(chǎn)品有不少是她提供概念，然后交由團(tuán)隊(duì)設(shè)計(jì)、外包生產(chǎn)等。薛之謙的網(wǎng)店，從產(chǎn)品設(shè)計(jì)、打板到上架都親力親為，有一次發(fā)錯(cuò)貨了，他還親自打電話(huà)道歉。還有的將品牌和影視作品關(guān)聯(lián)，搞起贊助，給青島營(yíng)銷(xiāo)策劃公司以啟發(fā)。比如電視劇《裸婚時(shí)代》中，演員佩戴的戒指、耳環(huán)、項(xiàng)鏈等飾品都是徐靜蕾飾品品牌贊助。 跨界電商的過(guò)程中，許多明星的失敗就在于過(guò)分強(qiáng)調(diào)自身在吸引人氣方面的天然優(yōu)勢(shì)，對(duì)電商項(xiàng)目的選擇以及運(yùn)營(yíng)參與度低，作為副產(chǎn)品，重視不夠，導(dǎo)致?tīng)I(yíng)銷(xiāo)半途而廢。比如2009年楊瀾與席琳迪翁聯(lián)合推出“LAN珠寶”品牌，但至今LAN珠寶星店只售出六件產(chǎn)品?；羲佳嘣谄謻|租了寫(xiě)字樓，組建小團(tuán)隊(duì)來(lái)經(jīng)營(yíng)淘寶星店，但一個(gè)月只有兩三萬(wàn)的營(yíng)業(yè)額。 本文轉(zhuǎn)自易星商略網(wǎng)址：www.zhifu169.cn