亞馬遜運(yùn)營(yíng)新玩法—內(nèi)容營(yíng)銷“POSTS”
Posts(beta)
Posts目前是在測(cè)試中,但是了解到基本上大部分品牌備案的賣家都收到了邀請(qǐng)。對(duì)于Posts的定義:讓賣家以分享精美的圖片的形式讓購(gòu)物者與賣家的品牌和產(chǎn)品進(jìn)行互動(dòng)。
Posts是于亞馬遜品牌購(gòu)物,為買家提供心得瀏覽和發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品的體驗(yàn)。帖文信息可以幫助購(gòu)物者了解到所關(guān)注的品牌的動(dòng)向,關(guān)于他們的新產(chǎn)品或者新的營(yíng)銷活動(dòng)。
為要參加POSTS?
品牌差異化:通過(guò)發(fā)布信息,賣家可以把發(fā)布在其他的社交媒體上的內(nèi)容在亞馬遜上進(jìn)行同步;
指標(biāo):品牌方能夠了解到具體的參與度指標(biāo),包含觀看次數(shù),點(diǎn)擊次數(shù)和點(diǎn)擊率。
免費(fèi):重要的是。Posts當(dāng)前免費(fèi)參加。
它是運(yùn)作的呢?
每一個(gè)貼文都可以鏈接到商品的詳情里面,買家可以在貼文里面直接下單,賣家可以對(duì)每一個(gè)貼文進(jìn)行打標(biāo),同時(shí)買家可以根據(jù)每一個(gè)標(biāo)簽進(jìn)行分類瀏覽。
發(fā)現(xiàn)
參與品牌的輪播可以在其產(chǎn)品和相關(guān)信息頁(yè)面上找到。點(diǎn)擊帖子會(huì)將購(gòu)物者帶到一個(gè)信息流頁(yè)面。
瀏覽
購(gòu)物者可以繼續(xù)瀏覽相關(guān)帖子的概要,同時(shí)可以轉(zhuǎn)向?yàn)g覽相關(guān)類產(chǎn)品別的帖子。
購(gòu)物
可以在貼文里面直接購(gòu)物,購(gòu)物者只需要按“顯示產(chǎn)品”即可以了解更多信息,并訪問(wèn)產(chǎn)品詳情頁(yè)面。
發(fā)帖頻次
亞馬遜鼓勵(lì)品牌方與其他社交媒體以相同的頻率進(jìn)行發(fā)帖,品牌方可以為同一種和多種產(chǎn)品發(fā)帖。目前可以在Amazon APP上看到帖子,IOS和Android都適用。
貼文的內(nèi)容
Posts是亞馬遜的一種新的形式,盡管貼文通常側(cè)重于產(chǎn)品和品牌的內(nèi)容,但是亞馬遜鼓勵(lì)品牌嘗試各種類型的內(nèi)容,以了解吸引消費(fèi)者。為了快速上手,請(qǐng)考慮品牌原先在其他社交媒體上分享的跟產(chǎn)品有關(guān)的內(nèi)容進(jìn)行同步。
貼文的展示位置
現(xiàn)在,貼文會(huì)展示在四個(gè)位置:品牌的詳情頁(yè)面,相關(guān)品牌的詳情頁(yè)面,相關(guān)貼文和同樣類目標(biāo)簽的貼文中。
貼文的剖析
1.品牌資料橫幅。顯示品牌的名字和log。
2.自定義圖片。品牌方提供能夠展示產(chǎn)品的圖片,并幫助豐富品牌的故事。
3.“顯示產(chǎn)品”圖表。輕觸鏈接將顯示一個(gè)產(chǎn)品,其中包含了價(jià)格,星級(jí)和該帖子中推薦產(chǎn)品的主要信息。
4.標(biāo)題文字。自定義文字可以幫助品牌凸顯產(chǎn)品功能,強(qiáng)調(diào)品牌傳達(dá)的理念。
5.類別標(biāo)簽。亞馬遜將會(huì)為您的帖子自動(dòng)標(biāo)記相關(guān)的產(chǎn)品類別。購(gòu)物者點(diǎn)擊類別標(biāo)簽又能夠達(dá)到該標(biāo)簽下的垂直分類。
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