亞馬遜運(yùn)營(yíng)新玩法—內(nèi)容營(yíng)銷“POSTS”

Posts（beta）

Posts目前是在測(cè)試中，但是了解到基本上大部分品牌備案的賣家都收到了邀請(qǐng)。對(duì)于Posts的定義：讓賣家以分享精美的圖片的形式讓購(gòu)物者與賣家的品牌和產(chǎn)品進(jìn)行互動(dòng)。

Posts是于亞馬遜品牌購(gòu)物，為買家提供心得瀏覽和發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品的體驗(yàn)。帖文信息可以幫助購(gòu)物者了解到所關(guān)注的品牌的動(dòng)向，關(guān)于他們的新產(chǎn)品或者新的營(yíng)銷活動(dòng)。

為要參加POSTS？

品牌差異化：通過(guò)發(fā)布信息，賣家可以把發(fā)布在其他的社交媒體上的內(nèi)容在亞馬遜上進(jìn)行同步；

指標(biāo)：品牌方能夠了解到具體的參與度指標(biāo)，包含觀看次數(shù)，點(diǎn)擊次數(shù)和點(diǎn)擊率。

免費(fèi)：重要的是。Posts當(dāng)前免費(fèi)參加。

它是運(yùn)作的呢？

每一個(gè)貼文都可以鏈接到商品的詳情里面，買家可以在貼文里面直接下單，賣家可以對(duì)每一個(gè)貼文進(jìn)行打標(biāo)，同時(shí)買家可以根據(jù)每一個(gè)標(biāo)簽進(jìn)行分類瀏覽。

發(fā)現(xiàn)

參與品牌的輪播可以在其產(chǎn)品和相關(guān)信息頁(yè)面上找到。點(diǎn)擊帖子會(huì)將購(gòu)物者帶到一個(gè)信息流頁(yè)面。

瀏覽

購(gòu)物者可以繼續(xù)瀏覽相關(guān)帖子的概要，同時(shí)可以轉(zhuǎn)向?yàn)g覽相關(guān)類產(chǎn)品別的帖子。

購(gòu)物

可以在貼文里面直接購(gòu)物，購(gòu)物者只需要按“顯示產(chǎn)品”即可以了解更多信息，并訪問(wèn)產(chǎn)品詳情頁(yè)面。

發(fā)帖頻次

亞馬遜鼓勵(lì)品牌方與其他社交媒體以相同的頻率進(jìn)行發(fā)帖，品牌方可以為同一種和多種產(chǎn)品發(fā)帖。目前可以在Amazon APP上看到帖子，IOS和Android都適用。

貼文的內(nèi)容

Posts是亞馬遜的一種新的形式，盡管貼文通常側(cè)重于產(chǎn)品和品牌的內(nèi)容，但是亞馬遜鼓勵(lì)品牌嘗試各種類型的內(nèi)容，以了解吸引消費(fèi)者。為了快速上手，請(qǐng)考慮品牌原先在其他社交媒體上分享的跟產(chǎn)品有關(guān)的內(nèi)容進(jìn)行同步。

貼文的展示位置

現(xiàn)在，貼文會(huì)展示在四個(gè)位置：品牌的詳情頁(yè)面，相關(guān)品牌的詳情頁(yè)面，相關(guān)貼文和同樣類目標(biāo)簽的貼文中。

貼文的剖析

1.品牌資料橫幅。顯示品牌的名字和log。

2.自定義圖片。品牌方提供能夠展示產(chǎn)品的圖片，并幫助豐富品牌的故事。

3.“顯示產(chǎn)品”圖表。輕觸鏈接將顯示一個(gè)產(chǎn)品，其中包含了價(jià)格，星級(jí)和該帖子中推薦產(chǎn)品的主要信息。

4.標(biāo)題文字。自定義文字可以幫助品牌凸顯產(chǎn)品功能，強(qiáng)調(diào)品牌傳達(dá)的理念。

5.類別標(biāo)簽。亞馬遜將會(huì)為您的帖子自動(dòng)標(biāo)記相關(guān)的產(chǎn)品類別。購(gòu)物者點(diǎn)擊類別標(biāo)簽又能夠達(dá)到該標(biāo)簽下的垂直分類。

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