MCN機(jī)構(gòu)是個(gè)啥？

閃播文化傳媒接下來(lái)慢慢給你梳理。

MCN（Multi-ChannelNetwork）是舶來(lái)品，是一種多頻道網(wǎng)絡(luò)的產(chǎn)品形態(tài)，將PGC內(nèi)容聯(lián)合起來(lái)，在資本的有力支持下，保障內(nèi)容的持續(xù)輸出，從而終實(shí)現(xiàn)商業(yè)的穩(wěn)定變現(xiàn)。

說(shuō)白了MCN就像是一個(gè)中介公司，上游對(duì)接內(nèi)容下游尋找推廣平臺(tái)進(jìn)行變現(xiàn)。

國(guó)外的MCN早期以經(jīng)紀(jì)模式為主，幫助視頻紅人變現(xiàn)。國(guó)內(nèi)的MCN和國(guó)外走的不一樣的模式，在經(jīng)紀(jì)模式基礎(chǔ)上，國(guó)內(nèi)的MCN機(jī)構(gòu)為紅人們持續(xù)生產(chǎn)內(nèi)容提供更多的幫助，讓紅人于內(nèi)容生產(chǎn)，讓內(nèi)容創(chuàng)作變得更簡(jiǎn)單，同時(shí)幫助他們進(jìn)行商業(yè)變現(xiàn)。也就是說(shuō)，國(guó)內(nèi)的MCN只需要與PGC生產(chǎn)者對(duì)接上，內(nèi)容生產(chǎn)者專心做內(nèi)容，MCN公司幫你包裝。營(yíng)銷、推廣、變現(xiàn)。

國(guó)內(nèi)MCN模式已經(jīng)比較成熟的新片場(chǎng)。微博便是通過(guò)與MCN機(jī)構(gòu)合作，快速扶持內(nèi)容生產(chǎn)，形成類似于YouTube的開放式內(nèi)容平臺(tái)，而且在增長(zhǎng)速度、內(nèi)容成本、內(nèi)容數(shù)量和內(nèi)容質(zhì)量層面都有一定保障。

這樣的生產(chǎn)模式其實(shí)跟傳統(tǒng)的造星模式并無(wú)兩樣。MCN公司形成一套適應(yīng)市場(chǎng)的生產(chǎn)模式，把內(nèi)容接過(guò)來(lái)，加以包裝，形成完全符合市場(chǎng)的內(nèi)容，再投放。形成一種“四兩撥千斤”的效果。恩，“對(duì)癥下藥”也是很好的解釋。

頭部的PGC生產(chǎn)者其內(nèi)容自帶吸粉屬性，比如羅輯思維，比如papi醬。他們的內(nèi)容已經(jīng)形成一定的生產(chǎn)模式，有固定的受眾群體。自然不需要MCN公司再來(lái)包裝?？删W(wǎng)絡(luò)中還有成千上萬(wàn)的“散戶”內(nèi)容生產(chǎn)者呢。MCN公司對(duì)于他們來(lái)說(shuō)，或許是有救命稻草之利。

MCN公司提供的價(jià)值大致分為兩大類：信息價(jià)值和效率價(jià)值。

信息價(jià)值自不必說(shuō)，內(nèi)容生產(chǎn)者、平臺(tái)、C端、廣告主之間永遠(yuǎn)存在著信息的不對(duì)稱。但是還有大量的PGC，他們真的不懂用戶、不懂廣告主，這時(shí)候，MCN把這種嗅覺(jué)、經(jīng)驗(yàn)或者公式打包成服務(wù)賣給他們，是非常有價(jià)值的。這些彌合信息不對(duì)稱的工作，對(duì)于快速更新迭代的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，意義重大。

有投資價(jià)值的，應(yīng)該是這樣一類MCN項(xiàng)目，他們有：較強(qiáng)的內(nèi)容判斷及制作能力；有自己的模版化、工業(yè)化的生產(chǎn)機(jī)制；同時(shí)有很強(qiáng)的流量采購(gòu)能力，對(duì)流量有著水龍頭一樣的控制力，能夠從內(nèi)容生產(chǎn)和消費(fèi)兩端實(shí)現(xiàn)調(diào)控，形成匹配。同時(shí)，公司對(duì)紅人的服務(wù)能力也很重要，要讓紅人們甘心刀槍入庫(kù)、馬放南山，做個(gè)的內(nèi)容生產(chǎn)者，從而產(chǎn)生對(duì)紅人的控制能力，這需要非常細(xì)致的而體系化的服務(wù)。

在視頻這個(gè)市場(chǎng)已經(jīng)發(fā)展到今天這個(gè)程度的時(shí)候，對(duì)于MCN而言，現(xiàn)實(shí)也被資本市場(chǎng)認(rèn)可的模式一定是在一個(gè)垂直領(lǐng)域做深，然后把成功的經(jīng)驗(yàn)擴(kuò)展到更多的細(xì)分市場(chǎng)。

法蘭克福學(xué)派提出的“文化工業(yè)”概念，在當(dāng)下的速食時(shí)代似乎更加明顯。文化這種本來(lái)作為一種精神領(lǐng)域的事物被變現(xiàn)成為一種消費(fèi)品。所有的內(nèi)容在機(jī)械化和系統(tǒng)化的水線中生產(chǎn)出來(lái)，解決了你某一方面的需要?？刹恢挥X(jué)當(dāng)中，你也被媒介內(nèi)容固化。

個(gè)人的理性思考？可能會(huì)成為一個(gè)稀缺的名詞吧。