可以毫不夸張地說(shuō)，想象就藝術(shù)的生命。從創(chuàng)意構(gòu)想開(kāi)始直到設(shè)計(jì)結(jié)束，想象都在活躍地進(jìn)行。想象的突出特征，是它的創(chuàng)造性，創(chuàng)造性的想象是新的意蘊(yùn)的挖掘開(kāi)始，是新的意象的浮現(xiàn)展示。它的基本趨向是對(duì)聯(lián)想所喚起的經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行改造，終構(gòu)成帶有審美者獨(dú)特創(chuàng)造的新形象，產(chǎn)生強(qiáng)烈打坳人心的力量。運(yùn)用畸形的夸張，以無(wú)限豐富的想象構(gòu)織出神話與童話般的畫(huà)面，在一種奇幻的情景中再現(xiàn)現(xiàn)實(shí)，造成與現(xiàn)實(shí)生活的某種距離，這種充滿濃郁浪漫主義，寫(xiě)意多于寫(xiě)實(shí)的表現(xiàn)手法，以突然出現(xiàn)的神奇的視覺(jué)感受，很富于感染力，給人一種特殊的美感受，可滿足人們喜好奇異多變的審美情趣的要求。在這種表現(xiàn)手法中藝術(shù)想象很重要，它是人類智力發(fā)達(dá)的一個(gè)標(biāo)志，干事情都需要想象，藝術(shù)尤其這樣。宣傳的時(shí)候，有時(shí)候做的東西本身就是一款比較幽默的產(chǎn)品，這時(shí)候就需要采用詼諧的色調(diào)與手法進(jìn)行設(shè)計(jì)。幽默法是指廣告作品中巧妙地再現(xiàn)喜劇性特征，抓住生活現(xiàn)象中局部性的東西,通過(guò)人們的性惲外貌和舉止的某些可笑的特征表現(xiàn)出來(lái)。幽默的表現(xiàn)手法，往往運(yùn)用饒有風(fēng)趣的情節(jié)，巧妙的安排，把某種需要肯定的事物，無(wú)限延伸到漫畫(huà)的程度，造成一種充滿情趣，引人發(fā)笑而又耐人尋味的幽默意境。幽默的矛盾沖突可以達(dá)到出乎意料之外，又在情理之中的藝術(shù)效果，勾引起觀賞者會(huì)心的微笑，以別具一格的方式，發(fā)揮藝術(shù)感染力的作用。做廣告設(shè)計(jì)的時(shí)候應(yīng)遵循以下幾點(diǎn)規(guī)則，這樣設(shè)計(jì)出來(lái)的廣告才能有更好的效果。首先，根據(jù)廣告創(chuàng)意和策劃的基本要求，以及廣告策略中媒介的選擇，確定廣告的表現(xiàn)形式。廣告的表現(xiàn)形式可分為：音影型、圖畫(huà)型、文字型、實(shí)物型和綜合型。其次，根據(jù)廣告的宣傳主題，確立廣告的表現(xiàn)風(fēng)格。如果廣告主題是宣傳老年健康的，其風(fēng)格是徐緩親切的；如果是宣傳某一時(shí)尚產(chǎn)品，其風(fēng)格是輕快活潑的。接著，確定畫(huà)面構(gòu)思和文案內(nèi)容，并制作草稿。后，將草稿交給相關(guān)人員審定，根據(jù)反饋意見(jiàn)進(jìn)行修改定稿，即可制作樣本了。