廣告要傳遞的信息特別多，但不是沒有側(cè)重點的，要突出特征，就是運用各種方式抓住和強調(diào)產(chǎn)品或主題本身與眾不同的特征，并把它鮮明地表現(xiàn)出來，將這些特征置于廣告畫面的主要視覺部位或加以烘托處理，使觀眾在接觸言辭畫面的瞬間即很快感受到，對其產(chǎn)生注意和發(fā)生視覺興趣，達到刺激購買欲望的促銷目的。在廣告表現(xiàn)中，這些應著力加以突出和渲染的特征，一般由富于個性產(chǎn)品形象與眾不同的特殊能力、廠商的企業(yè)標志和產(chǎn)品的商標等要素來決定。突出特征的手法也是我們常見的運用得十分普遍的表現(xiàn)手法，是突出廣告主題的重要手法之一，有著不可忽略的表現(xiàn)價值。廣告設計有多種手法，其中之一直接展示法，這是一種常見的運用十分廣泛的表現(xiàn)手法。它將某產(chǎn)品或主題直接如實地展示在廣告版面上，充分運用攝影或繪畫等技巧的寫實表現(xiàn)能力。細臻刻劃和著力渲染產(chǎn)品的質(zhì)感、形態(tài)和功能用途，將產(chǎn)品精美的質(zhì)地引人入勝地呈現(xiàn)出來，給人以逼真的現(xiàn)實感，使消費者對所宣傳的產(chǎn)品產(chǎn)生一種親切感和信任感。這種手法由于直接將產(chǎn)品推向消費者面前，所以要十分注意畫面上產(chǎn)品的組合和展示角度，應著力突出產(chǎn)品的品牌和產(chǎn)品本身容易打動人心的部位，運用色光和背景進行烘托，使產(chǎn)品置身于一個具有感染力的空間，這樣才能增強廣告畫面的視覺沖擊力。做廣告設計的時候應遵循以下幾點規(guī)則，這樣設計出來的廣告才能有更好的效果。首先，根據(jù)廣告創(chuàng)意和策劃的基本要求，以及廣告策略中媒介的選擇，確定廣告的表現(xiàn)形式。廣告的表現(xiàn)形式可分為：音影型、圖畫型、文字型、實物型和綜合型。其次，根據(jù)廣告的宣傳主題，確立廣告的表現(xiàn)風格。如果廣告主題是宣傳老年健康的，其風格是徐緩親切的；如果是宣傳某一時尚產(chǎn)品，其風格是輕快活潑的。接著，確定畫面構(gòu)思和文案內(nèi)容，并制作草稿。后，將草稿交給相關人員審定，根據(jù)反饋意見進行修改定稿，即可制作樣本了。