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東莞市寮步雅潔紙品廠 http://www.yajiepaper.com
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生活用紙行業(yè)一向處于比較低的競爭層面，大部分企業(yè)不注重品牌建設(shè)，也都鮮有廣告投入。近期，有一家大型紙巾廠家的老總還說，我們的品牌全中國人都知道還投廣告，那不是浪費(fèi)？每年即使裝模作樣的學(xué)跨國公司做做年度預(yù)算工作，但廣告投入從來沒有按照完整的預(yù)算執(zhí)行過，后都是在年底變成了公司利潤。對這個(gè)企業(yè)老總，我只想弱弱的說一句：你有可口可樂、奔馳的知名度高？為它還在每年追加廣告呢？如果這位老總說的是對的，那些國際知名的企業(yè)和品牌就“錯(cuò)”了一百多年了。說到底，是因?yàn)檫@個(gè)老總還沒有弄明白廣告的作用以及廣告與品牌、消費(fèi)者之間的關(guān)系。
