在廣告片拍攝中文體定式主要有故事型、論說型、新聞型、宣言型、說明型、標語型、表演型、美文型、討論型、問答型等，由于所涉及文體較多，百容就較常用的前四種為您分享： 　　一、故事型文體定式：廣告片拍攝的故事有品牌和生活故事兩種。故事型文體定式依據(jù)人物與人物、人物與環(huán)境的關(guān)系編織一定的情節(jié)，來描述一定的有因果聯(lián)系的時間。品牌故事是以品牌自身發(fā)生的事情為情節(jié)的。如“蘭麗綿羊油”的廣告片，用一個關(guān)于產(chǎn)品由來的富有傳奇色彩的品牌故事，突出了產(chǎn)品效用，吸引了受眾注意。此種問題一定要確定故事有足夠的吸引力，趣味能讓受眾過目不忘。一般展開方式有懸念型和神秘型等。 　　二、論說型文體定式：了解論說型文體定式，首先我們來舉個例子：愛力牌麥粉廣告詞“買對的，不是選貴的”。“買麥粉時，多花一點錢?”其實正是廠商利用消費者貴的就是好的錯誤心理，故意抬高價格，謀取更大利潤。貴的東西未必就是一定好，花錢要有代價，否則多花錢也是冤枉?！皭哿ε汽湻?，精選大賣、小麥五種豆類，保留了麥類富有營養(yǎng)的部分—胚芽及糊粉層，并且添加了維生素及礦物質(zhì)。粉末細膩，買愛力麥粉是對的，不是貴的。” 由上面的例子我們可以看到，論說型的特點是以議論為主要表達方式，運用邏輯論證，從論據(jù)推出論題，說明論點，闡述事理，用某種事實，觀點和道理來說服觀眾。此種廣告片問題是市場上面比較常見的文體定式，同時也是目的明確，營銷明確的廣告片。 　　三、新聞型文體定式：再說新聞型文體前，我們也先看個例子：紅牛飲料打入中國市場時，1996年初在中央電視臺所做的廣告片就屬于新聞型。畫面上，一巨大紅牛灌裝飲料，從鏡頭深處飛來，越過鋼架橋、城市、鄉(xiāng)村，一個司機驚奇的探出頭來仰望天空，廣告語是“紅牛功能飲料，來到中國”。新聞型的特點是客觀報道某項事實，它主要是客觀的描述時間、地點發(fā)生了事。此種廣告片文體是以敘事方式讓受眾知道產(chǎn)品品牌以及功能等。 　　四、宣言型文體定式：要了解宣言型問題定式，首先來看下AST電腦的一則廣告片，標題是“全面放開，勇闖更高”，副標題是“AST全線電腦產(chǎn)品，功能全面超越，挑戰(zhàn)更高表現(xiàn)?！碑嬅媸菉^飛的群毆。由上面我們可以看出宣言型和新聞型不同，它不對事實做客觀描述，而是側(cè)重于表達一定主體的某種立場、態(tài)度和行動決心。這種廣告片往往是賦予企業(yè)或者產(chǎn)品自身品質(zhì)或者魅力，從而來征服消費者。 　　廣告片文體定式在不斷發(fā)展和突破中，廣告人一次次的頭腦風(fēng)暴，使得一個個新的想法出現(xiàn)在人們眼前，這也是為廣告片制作行業(yè)業(yè)高度繁榮，五彩繽紛的根源所在。 宣傳片制作公司http://www.sinvision.com.cn/ 企業(yè)宣傳片制作http://www.sinvision.com.cn/product/promo/