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公益廣告制作應(yīng)該遵循的幾條原則:
1.引導(dǎo)性原則：公益廣告是面對(duì)廣泛的社會(huì)群體的，在主題和選材上首要考慮的是服務(wù)于大眾。http://www.sinvision.com.cn/在內(nèi)容上，公益廣告應(yīng)該有明確的引導(dǎo)性，明確地表明呼吁提倡，反對(duì)制止，以達(dá)到規(guī)勸、提醒和引導(dǎo)的目的，用正確的觀念作正確的導(dǎo)向?qū)θ藗兊男睦砗托袨楫a(chǎn)生影響作用。
2.情感性原則：公益廣告要避免口號(hào)式的宣傳，流于表面、大而空的廣告起不到教育警示作用;公益廣告應(yīng)該注重對(duì)宣揚(yáng)的思想觀念的潛移默化的過(guò)程，動(dòng)之以情，曉知以理，用人情去創(chuàng)造對(duì)話，誘發(fā)受眾的情感共鳴，讓公益廣告真正具備人性化的元素，而不是讓廣告成為板著臉的衛(wèi)道士。
3.藝術(shù)性原則：好的廣告是藝術(shù)品，公益廣告應(yīng)該是一件藝術(shù)品。公益廣告?zhèn)鬟f著社會(huì)提倡的精神和美德，它應(yīng)該讓人們?cè)跐撘颇惺艿浇逃陀绊懀粩喔纳谱晕?。使一個(gè)自然的人成為一個(gè)社會(huì)的人。這就要在思想深刻的前提下。不斷提高其藝術(shù)性，增強(qiáng)其吸引力、感染力，使公益廣告的制作集思想美、情感美、畫(huà)面美、語(yǔ)言美于一身。也只有這樣一件藝術(shù)品才能提升企業(yè)和媒體的品牌形象，無(wú)論是從公益的基本目的上看，還是企業(yè)和媒體自身的發(fā)展上來(lái)看，都應(yīng)該寧缺毋濫，而不是為了完成發(fā)布量的任務(wù)而敷衍其事。
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