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信息技術(shù)革命的不斷發(fā)展，使得影視制作日益成熟，影視制作公司成為現(xiàn)代信息產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，影視公司日益趨向于為影視制作客戶提供全面的綜合型服務(wù)，以滿足其各方面的需要。
在影視制作市場中存在著影視制作客戶、影視制作公司和影視制作媒介這三個主體；進(jìn)入二十一世紀(jì)，隨著經(jīng)濟(jì)全球化趨勢的日益加強(qiáng)，影視制作經(jīng)營的國際化、規(guī)?；蔀楸厝唬瑢τ耙曋谱鞴镜哪芰μ岢隽烁叩囊?。
在影視制作市場中扮演著極為重要角色的媒介是又一影視制作行為主體，其影視廣告職能是通過媒介的影視廣告部門來具體實現(xiàn)的。媒介初的影視廣告經(jīng)營，是集承攬、發(fā)布等多種職能于一身。隨著現(xiàn)代影視廣告業(yè)的不斷發(fā)展成熟和影視廣告經(jīng)營機(jī)制的確立，媒介影視廣告經(jīng)營的職能和角色也相應(yīng)地轉(zhuǎn)變?yōu)閷Ｋ居耙晱V告發(fā)布之職。但由于各個和地區(qū)的具體情況不同，影視廣告經(jīng)營運(yùn)作方式也不同。在實行完全影視廣告代理制的和地區(qū)，媒介在影視廣告經(jīng)營中一般只承擔(dān)影視廣告發(fā)布的職能，向影視廣告代理公司和影視廣告客戶出售媒介版面和時間，而在沒有推行影視廣告代理制或沒有實行完全影視廣告代理制的或地區(qū)，媒介不僅負(fù)責(zé)影視廣告的發(fā)布，還兼任影視廣告承攬與影視廣告代理之職。
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