傳統(tǒng)服裝企業(yè)牽手電子商務(wù) 近年來(lái)，電子商務(wù)以其低成本、率、開(kāi)放性、回報(bào)快等優(yōu)勢(shì)迅速占領(lǐng)市場(chǎng)，吸引服裝、電器等行業(yè)把營(yíng)銷力量投向電子商務(wù) 市場(chǎng)。隨著歌莉婭、艾格、瑪薩瑪索等一系列傳統(tǒng)服裝品牌涌入電商浪潮，傳統(tǒng)服裝企業(yè)開(kāi)展電子商務(wù)的熱情空情高漲。 　　電子商務(wù)營(yíng)銷的重要性使得大多數(shù)企業(yè)都希望成為電子商務(wù)平臺(tái)的掌控者，選擇成熟的電子商務(wù)平臺(tái)或許是進(jìn)入電子商務(wù)領(lǐng) 域的捷徑，但不少企業(yè)不喜歡在他人的平臺(tái)被束縛的感覺(jué)，選擇投入幾千萬(wàn)甚至上億的資金建立獨(dú)立的電子商務(wù)網(wǎng)站，同時(shí)也發(fā) 現(xiàn)品牌企業(yè)基本還沒(méi)有把自有電子商務(wù)平臺(tái)做成銷售量龐大的網(wǎng)站。www.gdsanku.com 　　　據(jù)了解，截止2011年6月，網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)交易規(guī)模為3492億元，其中服裝是網(wǎng)購(gòu)商品的一個(gè)大類，其中服裝是受網(wǎng)民歡迎 的網(wǎng)購(gòu)商品之一，成為網(wǎng)上零售的大門類，占到將近百分之三十的份額。傳統(tǒng)服裝企業(yè)涉足電子商務(wù)營(yíng)銷的市場(chǎng)潛力是巨大 的，以優(yōu)衣庫(kù)為例，優(yōu)衣庫(kù)是日本較大服裝企業(yè)之一，其在中國(guó)有五家線下門店，在發(fā)展不是十分理想的情況下，于2008年跟淘 寶網(wǎng)達(dá)成了戰(zhàn)略合作，上線之后十天之內(nèi)日銷售額達(dá)到50萬(wàn)元，相當(dāng)于線下兩家店的銷售額總和，2009年銷售額過(guò)億元。 　　電子商務(wù)平臺(tái)的龐大銷售數(shù)據(jù)亦證明著互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷已撼動(dòng)傳統(tǒng)營(yíng)銷渠道，但電子商務(wù)銷售平臺(tái)建設(shè)的困擾、網(wǎng)絡(luò)渠道與原有 店面渠道的利益沖突、舊的銷售思維的束縛等，讓這些傳統(tǒng)服裝企業(yè)電子商務(wù)之路并不平坦。網(wǎng)絡(luò)銷售平臺(tái)是自主建設(shè)還是外包 ，抑或是采用人氣旺盛的第三方平臺(tái)，直銷還是分銷，線上線下是單品牌還是多品牌運(yùn)作，都在考驗(yàn)著傳統(tǒng)企業(yè)的智慧。 　　針對(duì)傳統(tǒng)服裝企業(yè)牽手電子商務(wù)營(yíng)銷平臺(tái)遭遇的困惑，中國(guó)電子商務(wù)研究中心、中國(guó)服裝網(wǎng)將于10月20日共同主辦“2011中 國(guó)服裝行業(yè)電子商務(wù)應(yīng)用峰會(huì)暨中國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)電商采購(gòu)會(huì)”，屆時(shí)將舉行“2011年度中國(guó)十佳服裝電子商務(wù)示范網(wǎng)站”頒獎(jiǎng)儀式 和“中國(guó)服裝品牌研究中心”揭牌儀式，同時(shí)發(fā)布《2011年度中國(guó)服裝行業(yè)電子商務(wù)應(yīng)用報(bào)告》。目前峰會(huì)與采購(gòu)會(huì)報(bào)名工作已 經(jīng)啟動(dòng)。