中國的化妝品行業(yè)是中國市場化程度較高的行業(yè)之一，在二十余年的高速發(fā)展過程中，一方面外資巨頭紛紛進入中國，培育了市場、教育了一代消費者，另一方面本土的日化公司也經(jīng)歷了腥風(fēng)血雨的考驗，而大批的本土品牌也在殘酷的市場競爭中崛起。行業(yè)的大容量、高增速、高毛利率、且穿越周期能力相對較強，一直以來吸引著投資者的高度關(guān)注。 各路品牌競爭殘酷 國內(nèi)的日化品牌遭遇圍剿，競爭環(huán)境極其殘酷。國際巨頭紛紛殺入中國，國內(nèi)的日化品牌一夜之間面對的是國際級別強大的對手：的產(chǎn)品品質(zhì)，強大的品牌影響力，規(guī)模巨大的廣告投入，豐富的運作經(jīng)驗，豐富的人才儲備，規(guī)模上的巨頭等等諸如此類的差距有太多。而日化市場又是完全放開的充分競爭市場，因此，國內(nèi)品牌一上來就是國際級別的競爭，競爭環(huán)境極其殘酷，整體而言國際巨頭可謂勢如破竹，大部分國內(nèi)品牌在此過程中要不經(jīng)營不善破產(chǎn)消失，要不被國際巨頭收購，要不被合資或者并購后雪藏。 國際品牌市場份額到高點 化妝品品牌策劃公司認為，國際品牌憑借其強大的綜合競爭能力，行業(yè)發(fā)展，規(guī)模迅速擴大，而規(guī)模的提升進一步強化了其在中國市場的投入。國際日化巨頭在中國市場的規(guī)模提升帶來的不僅僅是銷售額和市場份額，同時還因此進一步強化了其在中國市場的投入，從而帶來在話語權(quán)和影響力上的進一步優(yōu)勢。 外資較好的時代即將終結(jié) 化妝品創(chuàng)意設(shè)計對國際品牌而言，我們的判斷是綜合競爭能力仍處上風(fēng)，但與國內(nèi)品牌間的差距鴻溝在逐漸縮小。國際品牌仍將維持較大的規(guī)模，但進一步的發(fā)展面臨成長上的瓶頸。因此，我們的結(jié)論是較好的時代即將終結(jié)。具體有幾個方面的考慮：國際巨頭為中國市場量身定制的品牌到目前基本沒能成功。國際日化巨頭日益重視中國市場的潛力，也寄予厚望。因此，從一開始引入國際成熟品牌，到后來針對中國市場進行針對性地開發(fā)和創(chuàng)新。但是到目前為止，針對中國市場量身定制的品牌級別的成功案例，基本還沒有看到，包括寶潔在內(nèi)的國際巨頭，也做過中國市場的獨立品牌，投資巨大但教訓(xùn)慘痛。國際巨頭本土化的成功案例大部分都還集中在單品定制，抑或渠道創(chuàng)新上面。 廣州市文視廣告有限公司http://www.wsjrmh.com 13926029939蔣小姐