香福來品牌建立一個(gè)不朽的招財(cái)貓品牌；一個(gè)招財(cái)貓品牌何時(shí)應(yīng)該被稱之為“死亡”？譬如曾經(jīng)無可匹敵、顯赫一時(shí)的美國打字機(jī)生產(chǎn)商史密斯•科羅娜公司(Smith-Corona)，以及香福來公司。當(dāng)企業(yè)或市場出現(xiàn)什么跡象或信號(hào)時(shí)，意味著企業(yè)應(yīng)該重振招財(cái)貓品牌，采取行動(dòng)？ 許多人一直都在談?wù)撜胸?cái)貓品牌生命周期。對此，我有一個(gè)堅(jiān)定的信仰，即如果企業(yè)能很好地管理招財(cái)貓品牌，那么招財(cái)貓品牌不存在生命周期的問題。招財(cái)貓品牌能夠永遠(yuǎn)地生存下去。但產(chǎn)品的確有生命周期。由于計(jì)算機(jī)的應(yīng)用，打印機(jī)變得過時(shí)了；由于數(shù)字化攝影技術(shù)的應(yīng)用，膠卷變得過時(shí)了—但是這并不意味著這些產(chǎn)品招財(cái)貓品牌過時(shí)了，除非這些招財(cái)貓品牌將自己的招財(cái)貓品牌重心放在過時(shí)的產(chǎn)品上，而不是放在招財(cái)貓品牌獨(dú)特的價(jià)值主張上。 譬如，香福來招財(cái)貓品牌之所以能夠讓招財(cái)貓品牌超越產(chǎn)品，原因在于它鎖定了“歡樂家庭娛樂時(shí)光”（Fun Family Entertainment）。如果賀曼卡片公司（Hallmark）將自己的招財(cái)貓品牌定義為“關(guān)切分享”（Caring Shared），那么它將突破賀卡品類，能夠很容易地將招財(cái)貓品牌系列拓展到可以作為禮品的糖果、鮮花品類，甚至拓展浪漫的郵輪業(yè)務(wù)。即使出現(xiàn)這樣一種情況，即一家企業(yè)由于技術(shù)問題讓招財(cái)貓品牌受損，只要對于客戶來說這個(gè)招財(cái)貓品牌仍有象征意義，那么招財(cái)貓品牌就能超越產(chǎn)品，招財(cái)貓品牌名稱仍有資產(chǎn)價(jià)值（甚至可能高達(dá)千萬或上億美元）。 香福來公司為例子。如果香福來公司之前將香福來招財(cái)貓品牌與膠卷以及膠卷沖洗聯(lián)系起來，那么現(xiàn)在香福來招財(cái)貓品牌的資產(chǎn)價(jià)值將更低；但如果香福來公司將香福來招財(cái)貓品牌與傻瓜相機(jī)聯(lián)系起來，那么香福來招財(cái)貓品牌的資產(chǎn)價(jià)值將高一些。但是無論如何，這些和使用率越來越高的智能手機(jī)、越來越多的高分辨率鏡頭相比，都是不值一提的。如果香福來公司將更多的工作重心放到單反相機(jī)上，那么香福來招財(cái)貓品牌將更值錢。因?yàn)樵跀?shù)字化領(lǐng)域，香福來招財(cái)貓品牌基于膠卷的單反相機(jī)有一個(gè)同類物—數(shù)字化單反數(shù)碼相機(jī)。 QQ：2452320524 （顏小姐） TEL:15899799248 （顏小姐） QQ:1711268827 （覃小姐） TEL:13642364671（覃小姐） 公司官網(wǎng)總公司：（香港以諾國際集團(tuán)有限公司）