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招牌是用來指示店鋪的名稱和標(biāo)志，也是一種有效的廣告形式，它具有引導(dǎo)顧客、反映經(jīng)營特色與服務(wù)傳統(tǒng)、引起顧客興趣并加深記憶的作用。具有高度概括力和強(qiáng)烈吸引力的、對于擴(kuò)大商品銷售、增強(qiáng)顧客對店鋪的親切感有著至關(guān)重要的作用。店鋪的招牌，是用來指示店鋪的名稱和標(biāo)志，也是一種有效的廣告形式。它具有引導(dǎo)顧客、反映經(jīng)營特色與服務(wù)傳統(tǒng)、引起顧客興趣并加深記憶的作用。
店面招牌設(shè)計可以達(dá)到高度概括力和強(qiáng)烈吸引力的對于擴(kuò)大商品銷售、增強(qiáng)顧客對店鋪的親切感有著至關(guān)重要的作用。門面招牌往往由標(biāo)志、象征物、字體和裝飾圖案組成。對于尋找購買目標(biāo)或游逛商場的顧客來說，在繁華的商業(yè)中心，吸引他們眼球的往往是那些大大小小的店鋪招牌,它起著指示、提醒的作用，讓人們通過招牌了解、認(rèn)識店鋪。一個店面或店鋪都有自己特定的商標(biāo)標(biāo)志，它是商品交換中一種信譽(yù)物、也是識別店鋪的符號。許多店鋪都靠特定的標(biāo)志、色彩、專用字形等來讓顧客認(rèn)識、了解其店鋪，并結(jié)人留下深刻的印象。在通常情況下，除了標(biāo)志外，招牌還有文字，具有可讀性，也具有良好的傳達(dá)性。如果招牌離開了標(biāo)志和文字，則離開了其根本的內(nèi)容，失去認(rèn)識的可能性和視覺傳達(dá)的意義。因此，文字的表達(dá)性使招牌只有指示性。 在某種程度卜，招牌的設(shè)計代表著店鋪的形象。設(shè)計時應(yīng)注重造型美觀醒目、做工精良細(xì)致、字體端正易認(rèn)、信息直觀明。
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