隨著國家二胎政策放開、90后年輕家長登上舞臺，兒童消費(fèi)在家庭支出的占比不斷增加，“兒童經(jīng)濟(jì)”日趨火熱，由兒童消費(fèi)帶動(dòng)的“一拖N”經(jīng)濟(jì)使兒童經(jīng)濟(jì)逐步成為全國各大購物中心的主力業(yè)態(tài)之一。尤其是室內(nèi)兒童樂園行業(yè)，已經(jīng)逐漸改變家庭周末節(jié)假日的去處，并且已經(jīng)讓諸多商家見識到兒童業(yè)態(tài)帶來的磁場效應(yīng)。2019兒童經(jīng)濟(jì)將如何發(fā)展?希望接下來的內(nèi)容對你投資有所幫助。
一、目前存在的問題
1、盲目跟風(fēng)
兒童樂園行業(yè)屬于朝陽行業(yè)，盈利是必然的，但并不是每個(gè)地方都適合開兒童樂園。比如在一個(gè)小型的城鎮(zhèn)中，若已有五六家兒童樂園了，這時(shí)如果你想開一家兒童樂園，那就要慎重考慮一下了。在這樣的條件下再開一家兒童樂園就要面臨巨大的競爭壓力，你是否有足夠的把握能在其中脫穎而出?所以在決定開兒童樂園之前一定要先做好市場調(diào)查，不要盲目跟風(fēng)。只有準(zhǔn)確把握市場，才能取得勝利。
2、游樂設(shè)備的選購
兒童樂園有什么游樂設(shè)備是深受孩子歡迎的?哪些游樂設(shè)備是不容易過時(shí)的?面對選購游樂設(shè)備這個(gè)問題，經(jīng)營者們根據(jù)樂園的定位及目標(biāo)群體的需求去考慮，不能單從自身的感覺去判斷去選擇游樂設(shè)備。如以淘氣堡為例，淘氣堡通常適合3-12歲之間的兒童游玩，但是再大一點(diǎn)的孩子卻不會卻淘氣堡游玩，會比較傾向一下有刺激性的設(shè)備，再好玩再受歡迎的設(shè)備如果不能放置在其適合的位置上都不會發(fā)揮其的效益。
3、不積極經(jīng)營
有一些樂園的投資者在兒童樂園成功開業(yè)后就開始變得懶散，或者沒有太過積極的行動(dòng)，認(rèn)為樂園繼續(xù)開下去便會盈利，短期或者還有成效，但長期下來這樣肯定是不可行的。兒童樂園經(jīng)營存在的難點(diǎn)也讓很多運(yùn)營商憂心忡忡，比如：持續(xù)經(jīng)營能力低，持續(xù)經(jīng)營能力是樂園場地最基本的生存之本，只有具備持續(xù)經(jīng)營并且盈利的能力，場地才能獲得穩(wěn)定發(fā)展。
4、持續(xù)經(jīng)營能力不足
市場需求
樂園場地對市場需求的把控度不足。市場的需求在不斷的變化，要求經(jīng)營者有足夠的判斷能力與決定能力。還有在不同的時(shí)期，親子關(guān)系的改變帶來的需求變化，都會深刻影響到樂園場地的經(jīng)營策略。能否正確抓捕市場變換，抓住玩家“痛點(diǎn)”，就決定了樂園能否持續(xù)經(jīng)營。所謂適者生存，不適者淘汰。
同業(yè)競爭
一些投資者看到兒童樂園的生意火爆，盈利高，紛紛效仿，盲目跟風(fēng)，于是兒童樂園行業(yè)形成了扎堆的怪現(xiàn)象。來自同業(yè)的競爭，將區(qū)域市場飽和化、細(xì)分化，競爭急劇加大。如果場地不能占據(jù)有力的競爭地位，就會面臨失去立足之地的境地。
過度依賴于節(jié)假日營銷
節(jié)假日營銷是樂園場地營收的一個(gè)重點(diǎn)，多數(shù)樂園都長期依賴于節(jié)假日效益，平日營收基本忽略。這種不可循環(huán)經(jīng)濟(jì)帶來的最主要危害是，一旦出現(xiàn)斷點(diǎn)，整個(gè)經(jīng)營鏈將會斷開，樂園將無法繼續(xù)經(jīng)營。
二、兒童經(jīng)濟(jì)新趨勢
目前兒童主題商業(yè)雖然依舊火爆如初，但在也暴露了不少的問題。許多商場及商家為了避免錯(cuò)失商機(jī)紛紛及時(shí)調(diào)整，再現(xiàn)新舉措。
1、著重開發(fā)可以親子共樂的游戲產(chǎn)品
如果兒童主題的商業(yè)布局只關(guān)注對兒童本身的吸引力，忽視了拿著錢包的家長，只關(guān)注娛樂需求，而忽視了可以在同場景中配套消費(fèi)的餐飲、購物活動(dòng)，將會錯(cuò)失親子家庭連帶消費(fèi)所能帶來的效益。讓家長放下手機(jī)，一起參與游戲非常重要。80后90后的家長不少是資深游戲玩家，他們自己看不上的游戲很少會允許孩子去玩，因而親子類的游戲必須讓大人小孩都覺得有新鮮感。如果家長留下了美好的記憶，就更可能重復(fù)地帶孩子過來消費(fèi)
2、與傳統(tǒng)類型的兒童娛樂產(chǎn)品組團(tuán)
與優(yōu)秀的傳統(tǒng)兒童產(chǎn)品，如淘氣堡、手工DIY、故事館等相結(jié)合，形成一個(gè)既有新型互動(dòng)體驗(yàn)，又種類多樣、齊全的活動(dòng)區(qū)域，提高親子家庭的消費(fèi)滿意度。
3、與其他業(yè)態(tài)融合，形成聯(lián)動(dòng)消費(fèi)
場景化的游戲體驗(yàn)與周邊的其他業(yè)態(tài)有著非常多的結(jié)合點(diǎn)。在一場游戲結(jié)束后贈送附近的餐廳優(yōu)惠券、購物的打折券，又或是在周邊餐廳、超市消費(fèi)可免費(fèi)獲得一次游玩機(jī)會，只要有足夠的想象力，將運(yùn)營模式和游戲機(jī)制根據(jù)實(shí)際的需要設(shè)計(jì)，就能形成多點(diǎn)聯(lián)合的連帶式消費(fèi)。
4、流量在線上、線下的來回轉(zhuǎn)化
利用線上的營銷活動(dòng)將用戶吸引到現(xiàn)場，又通過APP、微信將線下的目標(biāo)客群轉(zhuǎn)化為特定平臺的線上用戶，再通過有針對性的線上宣傳讓這些用戶重復(fù)來到線下場景消費(fèi)，可以形成一個(gè)導(dǎo)流的良性循環(huán)。
兒童經(jīng)濟(jì)拉動(dòng)客流、帶動(dòng)消費(fèi)的重要性越來越凸顯，對于消費(fèi)場所來說，有一批優(yōu)質(zhì)的親子內(nèi)容和舉辦有人氣的親子活動(dòng)，將會比以往占據(jù)更高的重要性。親子體驗(yàn)以互動(dòng)融合帶動(dòng)循環(huán)消費(fèi)，帶來多元商機(jī)，從而實(shí)現(xiàn)兒童消費(fèi)“1+2”“1+4”的虹吸效應(yīng)，兒童消費(fèi)升級后將繼續(xù)成為未來消費(fèi)的主力軍.
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