掛歷的雛形是一種“討.債本”，隨著歲月的流逝，“討.債本”逐漸演變成為當今的掛歷。掛歷由皇歷、日歷、年畫逐步演變而來，是歷書與年畫相結(jié)合的藝術(shù)品。個性掛歷的出現(xiàn)掛歷的出版發(fā)行改變了中國傳統(tǒng)的“歷書”和“年歷”記時法，過去年末歲尾，家家戶戶買幾張年歷畫貼在堂屋內(nèi)，一貼一年，天天都是老模樣，而掛歷12個月具有12張不同的畫面，而且畫面美觀大方，月月給人一種新鮮感，客人來了往往翻一翻，欣賞一番，贊美一番，不僅使客人享受了“美”，而且也使主人心里美滋滋的，因此，掛歷一上市就受到人們的喜愛。個性化的掛歷正逐漸取代傳統(tǒng)的掛歷成人們的新寵，“么把自己的寫真集做到年歷上？”在網(wǎng)絡(luò)論壇上，有不少這樣的帖子。年輕人購買日歷往往注重新潮，偶像、奧運吉祥物，甚至自己的寫真集，都成為了他們希望出現(xiàn)在新年掛歷、臺歷上的東西刷。還有許多人將家人的照片制成掛歷，這既是有意義的紀念品，也是一份時尚的禮品。掛歷不僅是一種日期提示和查詢工具，它也演變成一種家里裝飾角色。掛歷廣告具有明顯的選擇性：掛歷家家歡迎，可是任何一個企業(yè)不能滿足全國上億個家庭的需求，所以企業(yè)作廣告都是通過有組織、有計劃和目標明確的廣告宣傳活動，企業(yè)在經(jīng)濟條件允許的條件下，通過全方位，多角度的廣告宣傳，對于提高企業(yè)知名度，加深產(chǎn)品品牌的消費者心目中的品牌印象，誘發(fā)消費者的購買興趣和欲望，都是十分重要的。但是企業(yè)作廣告不能一概而論，要根據(jù)其產(chǎn)品特點和消費對象不同而不同。企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品可分為大眾化消費和性消費品。如：煙、酒、飲料等產(chǎn)品，這些都是大眾化消費品，在廣告宣傳上無需選擇消費對象，人人都可能成為消費者，再如，面粉改良劑廠、紡機配件廠等企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品，其性很強，消費對象很明顯，前者產(chǎn)品專.供給面粉生產(chǎn)廠家的，而后者傳供紡織廠的，如果這些企業(yè)不選擇消費對象，象大眾化消費對象，象大眾化消費品生產(chǎn)廠家一樣花大錢大作宣傳，投資再大其效果也不會太明顯。而掛歷廣告有選擇地贈送給有關(guān)單位和個人，通過本企業(yè)銷售隊伍向全國各地有關(guān)廠商領(lǐng)導(dǎo)和業(yè)務(wù)人員贈送，即宣傳了企業(yè)和產(chǎn)品，這種有計劃又增加感情，有選擇的利用掛歷廣告宣傳，會起到事半功倍的效果，掛歷廣告是其它廣告所無法代替的。掛歷廣告具有時間上的持久性：掛歷是月歷與畫面的結(jié)合，因此它具有實用性和藝術(shù)欣賞性。一般掛歷日期為一年，也有雙年掛歷或更長時間的掛歷，就一般掛歷廣告而言，日期為一年，廣告掛歷一旦進入一個單位或家庭它顯耀的時間為365天，可見掛歷相對廣播、電視、報刊、雜志的廣告作用時間而言具有時間的持久性。掛歷因“美”而存在，而廣告與掛歷的巧妙結(jié)合使枯燥無味的廣告也在掛歷藝術(shù)中求得生存和發(fā)展，掛歷本身是商品經(jīng)濟的產(chǎn)物，是廣告的一種載體，掛歷從20世紀40年代產(chǎn)生以來一直與廣告結(jié)下了不解之緣，廣告將于掛歷同生存共發(fā)展。