掛歷的雛形是一種“討.債本”，隨著歲月的流逝，“討.債本”逐漸演變成為當今的掛歷。掛歷由皇歷、日歷、年畫逐步演變而來，是歷書與年畫相結合的藝術品。個性掛歷的出現(xiàn)掛歷的出版發(fā)行改變了中國傳統(tǒng)的“歷書”和“年歷”記時法，過去年末歲尾，家家戶戶買幾張年歷畫貼在堂屋內(nèi)，一貼一年，天天都是老模樣，而掛歷12個月具有12張不同的畫面，而且畫面美觀大方，月月給人一種新鮮感，客人來了往往翻一翻，欣賞一番，贊美一番，不僅使客人享受了“美”，而且也使主人心里美滋滋的，因此，掛歷一上市就受到人們的喜愛。個性化的掛歷正逐漸取代傳統(tǒng)的掛歷成人們的新寵，“么把自己的寫真集做到年歷上？”在網(wǎng)絡論壇上，有不少這樣的帖子。年輕人購買日歷往往注重新潮，偶像、奧運吉祥物，甚至自己的寫真集，都成為了他們希望出現(xiàn)在新年掛歷、臺歷上的東西刷。還有許多人將家人的照片制成掛歷，這既是有意義的紀念品，也是一份時尚的禮品。掛歷不僅是一種日期提示和查詢工具，它也演變成一種家里裝飾角色。掛歷廣告具有明顯的選擇性：掛歷家家歡迎，可是任何一個企業(yè)不能滿足全國上億個家庭的需求，所以企業(yè)作廣告都是通過有組織、有計劃和目標明確的廣告宣傳活動，企業(yè)在經(jīng)濟條件允許的條件下，通過全方位，多角度的廣告宣傳，對于提高企業(yè)知名度，加深產(chǎn)品品牌的消費者心目中的品牌印象，誘發(fā)消費者的購買興趣和欲望，都是十分重要的。但是企業(yè)作廣告不能一概而論，要根據(jù)其產(chǎn)品特點和消費對象不同而不同。企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品可分為大眾化消費和性消費品。如：煙、酒、飲料等產(chǎn)品，這些都是大眾化消費品，在廣告宣傳上無需選擇消費對象，人人都可能成為消費者，再如，面粉改良劑廠、紡機配件廠等企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品，其性很強，消費對象很明顯，前者產(chǎn)品專.供給面粉生產(chǎn)廠家的，而后者傳供紡織廠的，如果這些企業(yè)不選擇消費對象，象大眾化消費對象，象大眾化消費品生產(chǎn)廠家一樣花大錢大作宣傳，投資再大其效果也不會太明顯。而掛歷廣告有選擇地贈送給有關單位和個人，通過本企業(yè)銷售隊伍向全國各地有關廠商領導和業(yè)務人員贈送，即宣傳了企業(yè)和產(chǎn)品，這種有計劃又增加感情，有選擇的利用掛歷廣告宣傳，會起到事半功倍的效果，掛歷廣告是其它廣告所無法代替的。掛歷廣告具有時間上的持久性：掛歷是月歷與畫面的結合，因此它具有實用性和藝術欣賞性。一般掛歷日期為一年，也有雙年掛歷或更長時間的掛歷，就一般掛歷廣告而言，日期為一年，廣告掛歷一旦進入一個單位或家庭它顯耀的時間為365天，可見掛歷相對廣播、電視、報刊、雜志的廣告作用時間而言具有時間的持久性。掛歷因“美”而存在，而廣告與掛歷的巧妙結合使枯燥無味的廣告也在掛歷藝術中求得生存和發(fā)展，掛歷本身是商品經(jīng)濟的產(chǎn)物，是廣告的一種載體，掛歷從20世紀40年代產(chǎn)生以來一直與廣告結下了不解之緣，廣告將于掛歷同生存共發(fā)展。