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在ci視覺識別系統中，標志設計不僅僅是一個圖案設計、而是要創(chuàng)造一個具有商業(yè)價值的符號，并兼有藝術欣賞價值。對任何主題進行設計，構思方法正確與否至關重要，美的圖案很多，但好的創(chuàng)意來自對主題本身深入挖掘，雷同是標志設計的忌諱，創(chuàng)新是標志設計成功的前提，尋找好的的表達方式，才能創(chuàng)造個性鮮明、避免歧義、符合主題的標志。標志設計到本世紀，公共標志、國際化標志開始在世界普及。隨著社會經濟、政治、科技、文化的飛躍發(fā)展，21世紀以來經過精心設計從而具有高度實用性和藝術性的標志，已被廣泛應用于社會一切領域，對人類社會性的發(fā)展與進步發(fā)揮著巨大作用和影響。一門新興的科學——'符號標志學'應運而生已是歷史必然。說到標志設計及企業(yè)形象時，很多人都有各自一套的解釋。那什么是logo呢，其實該詞是logotype一詞的簡稱，在以前指的是一家公司的簽名或符號。該詞起源于希臘語：logos，意思是“文字”。在圖片設計的語境中來說，文字符號通常用來指公司的名稱。如果標志設計沒有文字，我們稱其為“象征圖案”（symbols），但用來溝通的象征圖案（如交通標志或指示牌）實際上是一種“象形符號”（pictographs）如果一個標志設計僅由字體組成，他們可以稱為字母標（lettermarks）、文字標（wordmarks），或者稱為字母組合標志（monograms），通常這些文字標志是采用首字母或縮寫的形式來表現。
