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標志設(shè)計在西方社會發(fā)展至十二世紀，在商標設(shè)計上已經(jīng)形成了體系，生產(chǎn)性標記和商業(yè)性標記已經(jīng)出現(xiàn)了分化和區(qū)別，在使用上分別有不同的目的。有的還制定了相關(guān)的商標法規(guī)，推動了商標在貿(mào)易中的廣泛應(yīng)用。隨著商業(yè)的興盛，商人們使用專有的標志來宣傳和保護自己的權(quán)益。同時，標志的風格也具有裝飾性。標志的本質(zhì)在于它的功用性。經(jīng)過藝術(shù)設(shè)計的標志雖然具有觀賞價值，但標志主要不是為了供人觀賞，而是為了實用。標志是人們進行生產(chǎn)活動、社會活動必不可少的直觀工具。標志有為人類共用的，如公共場所標志、交通標志、安全標志、操作標志等；有為、地區(qū)、城市、民族、家族專用的旗徽等標志；有為社會團體、企業(yè)、仁義、活動專用的，如會徽、會標、廠標、社標等；有為某種商品產(chǎn)品專用的商標；還有為集體或個人所屬物品專用的，如圖章、簽名、花押、落款、烙印等，都各自具有不可替代的獨特的使用功能。具有法律效力的標志尤其兼有維護權(quán)益的特殊使命。一個出色完美的標志設(shè)計，除了要有優(yōu)美鮮明的圖案，一些標志(4張)還要有與眾不同的響亮動聽的牌名。牌名不僅影響今后商品在市場上流通和傳播，還決定商標的整個設(shè)計過程和效果。如果商標有一個好的名字，能給圖案設(shè)計人員更多的有利因素和靈活性，設(shè)計者就可能發(fā)揮更大的創(chuàng)造性。反之就會帶來一定的困難和局限性，也會影響藝術(shù)形象的表現(xiàn)力。因此，確定商標的名稱應(yīng)遵循
