標(biāo)志，是表明事物特征的記號(hào)——它以單、、易識(shí)別的物象、圖形或文字符號(hào)為直觀(guān)語(yǔ)言，除標(biāo)示、代替之外，還具有表達(dá)意義、情感和指令行動(dòng)等作用。標(biāo)志，作為人類(lèi)直觀(guān)聯(lián)系的特殊方式，不但在社會(huì)活動(dòng)與生產(chǎn)活動(dòng)中無(wú)處不在，而且對(duì)于、社會(huì)集團(tuán)乃至個(gè)人的根本利益，越來(lái)越顯示其極重要的獨(dú)特功用。企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)的定位是以企業(yè)理念為題材的。而企業(yè)理念包含企業(yè)的宗旨，企業(yè)文化等，比較抽象。以企業(yè)名稱(chēng)、品牌名稱(chēng)與其字首組合為題材進(jìn)行標(biāo)志設(shè)計(jì)，在于取字首形成強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力，強(qiáng)化字首特征，增強(qiáng)了企業(yè)標(biāo)志的可視性，發(fā)揮相乘倍率的效果。、以企業(yè)名稱(chēng)、品牌名稱(chēng)或字首與圖案組合為題材這種設(shè)計(jì)形式是文字標(biāo)志與圖形綜合的產(chǎn)物，兼顧文字說(shuō)明和圖案表現(xiàn)的優(yōu)點(diǎn)，具象和抽象的結(jié)合。標(biāo)志設(shè)計(jì)一個(gè)好的標(biāo)志來(lái)之不易：不僅要經(jīng)過(guò)創(chuàng)意構(gòu)想、模擬測(cè)試、反復(fù)周密的修改和評(píng)估的過(guò)程，后還要經(jīng)受市場(chǎng)的考驗(yàn)。標(biāo)志通過(guò)造型簡(jiǎn)單、意義明確的統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)的視覺(jué)符號(hào)，將經(jīng)營(yíng)理念、企業(yè)文化、經(jīng)營(yíng)內(nèi)容、企業(yè)規(guī)模、產(chǎn)品特性等要素，傳遞給社會(huì)公眾，使之通過(guò)對(duì)標(biāo)志的解讀對(duì)企業(yè)產(chǎn)生的整體理解。