品牌標(biāo)志是一種“視覺語(yǔ)言”。它通過一定的圖案、顏色來向消費(fèi)者傳輸某種信息，以達(dá)到識(shí)別品牌、促進(jìn)銷售的目的。美國(guó)商標(biāo)協(xié)會(huì)對(duì)好的商品標(biāo)志設(shè)計(jì)特征界定如下：簡(jiǎn)單、便與記憶、易讀易說、可運(yùn)用于各種媒體形式、適合出口，細(xì)致微妙，沒有不健康的含義，構(gòu)圖具有美感。因此，在品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)中，我們除了基本的平面設(shè)計(jì)和創(chuàng)意要求外，還必須考慮營(yíng)銷因素和消費(fèi)者的認(rèn)知、情感心理。這些方面構(gòu)成了品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)的五大原則、創(chuàng)意原則、設(shè)計(jì)原則、認(rèn)知原則和情感原則。今天的社會(huì)，印刷、攝影、設(shè)計(jì)和圖像傳送的作用越來越重要，這種非語(yǔ)言傳送的發(fā)展具有了和語(yǔ)言傳送相抗衡的競(jìng)爭(zhēng)力量。標(biāo)志，則是其中一種獨(dú)特的傳送方式。人們看到煙的上升，就會(huì)想到下面有火。煙就是有火的一種自然標(biāo)記。在通訊不發(fā)達(dá)的時(shí)代，人們利用煙（狼煙）作為傳送與火的意義有關(guān)聯(lián)的（如火急、緊急、報(bào)警求救等）信息的特殊手段。這種人為的煙，既是信號(hào)，也是一種標(biāo)志。它升得高、散得慢，形象鮮明，特征，人們從很遠(yuǎn)的地方都能迅速看到。這種非語(yǔ)言傳送的速度和效應(yīng)，是當(dāng)時(shí)的語(yǔ)言和文字傳送所不及的。標(biāo)志是以特定而明確的文字造型、圖形來代表事物，它不單指示事物的存在，還表現(xiàn)了目的、內(nèi)容、性質(zhì)、特征、精神等內(nèi)容。標(biāo)志包括企業(yè)、社團(tuán)等標(biāo)徽、標(biāo)志設(shè)計(jì)制作商標(biāo)與公共標(biāo)諷用于公共場(chǎng)所的識(shí)別符號(hào)，如交通標(biāo)志。是公共標(biāo)志？風(fēng)火銳意從七個(gè)方面來說一下標(biāo)志設(shè)計(jì)要素的特點(diǎn)。