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標志設計不僅是一個符號而已，標志的真正意義在于以對應的方式把一個復雜的小物用簡潔的形式表達出來。標志是設計中的“小品’，但也是設計中難的。它其有以小見大、以少勝多、以一當十的選擇性特點。標志設計通過文字、圖形巧妙組合創(chuàng)造一形多義的形態(tài)，比其他設計要求更集中、更強烈、更具有代表性。突出的表現(xiàn)在于設計概括的形象化，以單、簡潔、鮮明為特征，令人一目了然;簡練、準確而又生動有趣，其有即時達意的傳達功效。企業(yè)標志設計不僅使企業(yè)的標志具有鮮明的時代性，而且又延續(xù)保留了原有標志的形象特點，各個企業(yè)根據(jù)行業(yè)的不同特點，可作具體對策。一般來說，標志的改變常以十年為一期，它代表著企業(yè)求新求變、勇于創(chuàng)造、追求卓越的精神，避免企業(yè)的日益老化僵化、陳腐過時。標志的來歷，可以追溯到上古時代的
