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標(biāo)志設(shè)計(jì)文字型標(biāo)識是以含有象征意義的文字造型作基點(diǎn)，對其變形或抽象地改造，使之圖案化。拉丁字母標(biāo)識可用企業(yè)名稱的縮寫。文字、圖案復(fù)合標(biāo)識指綜合運(yùn)用文字和圖案因素設(shè)計(jì)的標(biāo)識，有圖文并茂的效果。標(biāo)識除適應(yīng)商品包裝、裝潢外，還要適宜電視傳播、霓虹燈裝飾、建筑物、交通工具等，以及各種工藝制作及有關(guān)材料，包括各種壓印、模印、絲網(wǎng)印和彩印等，在任何使用條件下確保其清晰、可辨。因?yàn)闃?biāo)志設(shè)計(jì)是企業(yè)識別系統(tǒng)的核心，亦是企業(yè)同一化的象征?，F(xiàn)代企業(yè)面對發(fā)展迅速的社會，日新月異的生活和意識形態(tài)，不斷變化的市場競爭的形勢，其標(biāo)志形態(tài)必須具有鮮明的時(shí)代特征。特別是許多老企業(yè)，有必要對現(xiàn)有標(biāo)志形象進(jìn)行檢測和改進(jìn)?？杀Ａ襞f有標(biāo)志的精神特征或部分形象，再增加新穎、脫俗的造型要素，采取清新簡潔，明晰易記的形式。標(biāo)志設(shè)計(jì)的題材豐富，中英文字體、吉祥圖案、抽象符號、幾何圖形等，設(shè)計(jì)表現(xiàn)的形式也豐富多彩。因此標(biāo)志造型變化就顯得格外活潑生動。標(biāo)志圖形的優(yōu)劣，不僅決定了標(biāo)志傳達(dá)企業(yè)情況的效力，而且會影響到消費(fèi)者對商品品質(zhì)的信心與企業(yè)形象的認(rèn)同。
