因?yàn)闃?biāo)志設(shè)計(jì)是企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)的核心，亦是企業(yè)同一化的象征?，F(xiàn)代企業(yè)面對(duì)發(fā)展迅速的社會(huì)，日新月異的生活和意識(shí)形態(tài)，不斷變化的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的形勢(shì)，其標(biāo)志形態(tài)必須具有鮮明的時(shí)代特征。特別是許多老企業(yè)，有必要對(duì)現(xiàn)有標(biāo)志形象進(jìn)行檢測(cè)和改進(jìn)?？杀Ａ襞f有標(biāo)志的精神特征或部分形象，再增加新穎、脫俗的造型要素，采取清新簡(jiǎn)潔，明晰易記的形式。企業(yè)標(biāo)志是企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)要素的核心，也是企業(yè)開(kāi)展信息傳達(dá)的主導(dǎo)力量，在視覺(jué)識(shí)別計(jì)劃的各個(gè)要素的展開(kāi)設(shè)計(jì)中，標(biāo)志具有獨(dú)特的風(fēng)格。構(gòu)成要素的內(nèi)容，具有非常重要的地位。因此，標(biāo)志的領(lǐng)導(dǎo)地位是企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念和行為的集中表現(xiàn)，而且貫穿和應(yīng)用于企業(yè)的所有相關(guān)的運(yùn)動(dòng)中，不僅顯示其性的特點(diǎn)，而且還體現(xiàn)在視覺(jué)要素的一體化和多樣性上，其他視覺(jué)要素都以標(biāo)志構(gòu)成要素為中心展開(kāi)。獨(dú)特性是標(biāo)志設(shè)計(jì)的基本要求。標(biāo)志的形式法則和特殊性就是要具備各自獨(dú)特的個(gè)性，不允許有絲毫的雷同，這使標(biāo)志的設(shè)計(jì)必須做到獨(dú)特別致、簡(jiǎn)明突出，追求創(chuàng)造與眾不同的視覺(jué)感受，給人留下深刻的印象。因此，標(biāo)志設(shè)計(jì)基本的要求就是要能區(qū)別于現(xiàn)有的標(biāo)志，應(yīng)盡量避免與各種各樣已經(jīng)注冊(cè)、已經(jīng)使用的現(xiàn)有標(biāo)志在名稱(chēng)和圖形上相雷同。只有富于創(chuàng)造性、具備自身特色的標(biāo)志，才有生命力。個(gè)性特色越鮮明的標(biāo)志，視覺(jué)表現(xiàn)的感染力就越強(qiáng)。