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標志設(shè)計到本世紀，公共標志、國際化標志開始在世界普及。隨著社會經(jīng)濟、政治、科技、文化的飛躍發(fā)展，21世紀以來經(jīng)過精心設(shè)計從而具有高度實用性和藝術(shù)性的標志，已被廣泛應(yīng)用于社會一切領(lǐng)域，對人類社會性的發(fā)展與進步發(fā)揮著巨大作用和影響。一門新興的科學(xué)——'符號標志學(xué)'應(yīng)運而生已是歷史必然。企業(yè)的標志設(shè)計除了具備上述的識別性、同一性、領(lǐng)導(dǎo)性、造型性、系統(tǒng)性、延展性、時代性等特點外，標志與商品和服務(wù)的關(guān)系是互為因果、相互作用的。優(yōu)良的商品和服務(wù)強化了標志的權(quán)威性，亦會增加商品的信賴感。更進一步說，標志應(yīng)該比商品更早一步，建立信譽以促成商品的信賴感。尤其是新創(chuàng)立的企業(yè)，更加要慎重進行企業(yè)標志的設(shè)計工作，并通過全面的規(guī)范和經(jīng)營策略，整體的企業(yè)傳播作業(yè)方式，塑造出標志的權(quán)威性和信賴感。標志最突出的特點是各具獨特面貌，易于識別，顯示事物自身特征，標示事物間不同的意義，區(qū)別與歸屬是標志的主要功能。各種標志直接關(guān)系到國家、集團乃至個人的根本利益，決不能相互雷同、混淆，以免造成錯覺。因此標志必須特征鮮明，令人一眼即可識別，并過目不忘。
