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創(chuàng)意之初首先是準(zhǔn)確地對廣告進(jìn)行定位。廣告攝影構(gòu)思和創(chuàng)作講究定位與定向設(shè)計，綜合產(chǎn)品的相關(guān)信息，明確其受眾對象，受眾范圍，經(jīng)濟(jì)指標(biāo)及目標(biāo)位置等，給廣告作出符合邏輯的定位。在定位中確定廣告表現(xiàn)形式，新到何中程度，意到何種深度，是創(chuàng)意成功的。在社會營銷觀念已經(jīng)形成的今天，定位準(zhǔn)確將直接關(guān)系到廣告的成本和成功率的評估。廣告是商品競爭的前奏，因此，策劃人的思維和技巧必須先于或同步于各種商業(yè)因素的變化，準(zhǔn)確定位才能有的放矢，才有新可創(chuàng)。
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