通過店名能使顧客知道你所經(jīng)營的商品是什 么。也就是說，食品店的名稱應(yīng)像食品店，服裝店的名稱應(yīng)像服裝店等。好的店名 應(yīng)具備三在特征：一是容易發(fā)音，容易記憶；二是能突顯商店的營業(yè)性質(zhì)；三是能 給人留下深刻的印象。 　 有了好的店名，還需要設(shè)計相應(yīng)的商標。店名是一種文字表現(xiàn)，商標是一種圖 案說明，后者更容易給人留下深刻的印象。商標要力求簡單、美觀。有一家專門經(jīng) 營女襪的瑪戈里商店，選用英國國旗圖案作為商標，并有一面巨大的英國國旗掛在 店里，還印在所有的包裝紙上，格外引人注目，此舉取得了較好的銷售效果。 　 2．招牌和標志 　 招牌好壞除了店名因素外，還要考慮字體的選擇和完整。走到街頭，我們常常 會看到一些很好的店名，卻用歪歪扭扭的字體，嵌在門前的招牌上，錯別字、繁體 字屢見不鮮，甚至還用些生拼硬造出來的文字。 　 專賣商店的招牌應(yīng)避免不常用的字。招牌的目的在于使人清楚明白，故弄玄虛 只會招致顧客的反感。例如，國產(chǎn)品專賣商店沒有必要取個外國店名。 　 近年來，標志越來越多地被專賣商店采用，并已從平面走向立體，從靜態(tài)走向 動態(tài)，活動于商店門前，吸引著過往行人。例如美國很多速食店，為了強調(diào)店鋪的 個性，在入口處設(shè)置大型人物或動物塑像，伴以輕松、愉快的廣告音樂，受到顧客 的喜愛。日本品川區(qū)的T茶葉及海苔異曲同工，在店設(shè)置一個高約一米的人偶，其 造型與該店老板一模一樣，只是加上了漫畫式的夸張，它每天都在店門前和藹可親 地與路人打招呼，效果相當(dāng)好。 　 3．櫥窗 　 櫥窗是專賣商店的“眼睛”，店面這張臉迷人，這只“眼睛”具有舉足輕 重的作用。櫥窗是一種藝術(shù)的表現(xiàn)，是吸引顧客的重要手段。走在任何一個商業(yè)之 都的商業(yè)街，都有無數(shù)的人在櫥窗前觀望、欣賞，他們擁擠著、議論著，像是在欣 賞一幅傳世名畫。在巴黎香榭麗舍大道上，欣賞各家專賣商店的櫥窗，還是一項非 常受歡迎的旅游項目呢！ 　 因此，專賣商店不可沒有櫥窗，不可輕視櫥窗的布置與陳列。事實證明，某些 專賣商店將櫥窗出租給個人擺攤是極為愚蠢的事。