產(chǎn)品分類 更多>>
產(chǎn)品推薦
通過廣告和公共宣傳 促銷策略等措施吸引終消費者，使消費者對企業(yè)的產(chǎn)品或勞務(wù)產(chǎn)生興趣，從而引起需求，主動去購買商品。其作用路線為，企業(yè)將消費者引向零售商，將零售商引向批發(fā)商，將批發(fā)商引向生產(chǎn)企業(yè)，這種策略適用于： (1)市場廣大，產(chǎn)品多屬便利品。 (2)商品信息必須以速度告知廣大消費者。 (3)對產(chǎn)品的初始需求已呈現(xiàn)出有利的趨勢，市場需求日漸上升。 (4)產(chǎn)品具有獨特性能，與其他產(chǎn)品的區(qū)別顯而易見。 (5)能引起消費者某種特殊情感的產(chǎn)品。 (6)有充分資金用于廣告。 國際市場營銷的促銷策略： 促銷策略是市場營銷組合的基本策略之一。促銷策略是指企業(yè)通過人員推銷、廣告、公共關(guān)系和營業(yè)推廣等各種促銷方式，向消費者或用戶傳遞產(chǎn)品信息，引起他們的注意和興趣，激發(fā)他們的購買欲望和購買行為，以達(dá)到擴(kuò)大銷售的目的。
