中國(guó)寵物食品行業(yè)經(jīng)歷了十幾年的發(fā)展，增速依然迅猛，一方面取決于消費(fèi)者的消費(fèi)觀念的日趨成熟，另一方面也取決于這個(gè)行業(yè)從業(yè)者們的不斷努力，促使中國(guó)的寵物食品行業(yè)越發(fā)繁榮，層出不窮的各類產(chǎn)品在寵物產(chǎn)品零售終端隨處可見(jiàn)，從寵物主食到各種各樣的寵物零食，中國(guó)的寵物們正享用著前所未有的美食盛宴。 “一家企業(yè)只有兩個(gè)基本職能，那就是創(chuàng)新和營(yíng)銷”這個(gè)經(jīng)典的理念來(lái)自于現(xiàn)代營(yíng)銷學(xué)之父菲利普.科特勒，這個(gè)經(jīng)典理念同樣適用于今天的中國(guó)寵物食品行業(yè)，中國(guó)的寵物食品行業(yè)相對(duì)于發(fā)達(dá)起步比較晚，但中國(guó)寵物食品企業(yè)的發(fā)展速度非常之快，很多企業(yè)在技術(shù)領(lǐng)域的創(chuàng)新有了不錯(cuò)的成就，從原料和配方研究到適口性耐口性方面的研究越來(lái)越深入，產(chǎn)品相對(duì)于從前有了很大的改觀。 現(xiàn)在中國(guó)寵物食品行業(yè)的從業(yè)者們也深深感覺(jué)到，單單做好產(chǎn)品在當(dāng)今這個(gè)競(jìng)爭(zhēng)激烈變幻多端的市場(chǎng)環(huán)境中還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，價(jià)格高昂的設(shè)備、數(shù)量巨大的原材料等成本投資了以后，更關(guān)鍵的是使生產(chǎn)出來(lái)的產(chǎn)品賣出去，使企業(yè)能夠得到足夠的利潤(rùn)，這樣企業(yè)才能長(zhǎng)期發(fā)展經(jīng)久不衰，才能在未來(lái)的市場(chǎng)上擁有自己的領(lǐng)地。行業(yè)越發(fā)展，新加入寵物食品領(lǐng)域的企業(yè)和投資者就越來(lái)越多，也就意味著寵物食品這個(gè)行業(yè)在中國(guó)市場(chǎng)就越發(fā)的競(jìng)爭(zhēng)激烈，讓企業(yè)的品牌產(chǎn)生有效的價(jià)值將成為中國(guó)寵物食品企業(yè)面臨的關(guān)鍵性難題。 目前對(duì)于動(dòng)物福利尚無(wú)準(zhǔn)確定義，國(guó)際上公認(rèn)的非野生動(dòng)物福利概念初由英國(guó)農(nóng)場(chǎng)動(dòng)物福利理事會(huì)建議提出，包括動(dòng)物的五大自由，即：（1）不受饑渴和營(yíng)養(yǎng)不良困擾的自由；（2）不在惡劣環(huán)境中生活的自由；（3）不受痛苦、疾病和傷害的自由；（4）享有表達(dá)正常天性的自由；（5）不受恐懼和憂患緊張的自由。這五大自由目前已被大多數(shù)認(rèn)可并在很多的法律中有具體體現(xiàn)。 寵物動(dòng)物又稱寵愛(ài)的動(dòng)物或陪伴動(dòng)物，按照1987年《保護(hù)寵物動(dòng)物的歐洲公約》的定義，是指為個(gè)人娛樂(lè)或者陪伴目的而被人類在某類場(chǎng)所特別是家庭擁有或者意圖被擁有的任何動(dòng)物。按照2003年《關(guān)于寵物動(dòng)物非商業(yè)性轉(zhuǎn)移的健康要求以及修訂92/65/EEC理事會(huì)指令的歐洲議會(huì)與歐盟理事會(huì)條例》的規(guī)定，寵物動(dòng)物是指列入本條例附件1的陪伴主人或者代表其他自然人的不打算出賣或者轉(zhuǎn)讓給其他人的動(dòng)物。另外，葡萄牙的《保護(hù)動(dòng)物法》、奧地利的《聯(lián)邦動(dòng)物保護(hù)法》中也有關(guān)于寵物動(dòng)物的定義，但所有的定義均有一個(gè)共同的描述，就是寵物動(dòng)物的意義體現(xiàn)在“陪伴”上，均以人的需求來(lái)進(jìn)行定義。