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正在開展的企業(yè),如果沒有信息交流,那么就是無本之源的買賣。在信息爆炸時期,催生了互聯(lián)網(wǎng)營銷這一新型的傳播形式,并在企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷中占領(lǐng)很大比重。
中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)發(fā)布了《中國中小企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用情況調(diào)查報告》及《中國中小企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷調(diào)查報告》,依據(jù)兩份報告顯現(xiàn),超越八成的受訪中小企業(yè)運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)辦公,接近一半的受訪中小企業(yè)擁有獨(dú)立網(wǎng)站或網(wǎng)店,接近三成的受訪中小企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)中進(jìn)行過廣告和營銷推廣投入。
中小企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)接入的寬帶化程度較高
報告顯現(xiàn),85%的受訪中小企業(yè)(不含個體工)在辦公中運(yùn)用了互聯(lián)網(wǎng),48.1%的受訪中小企業(yè)具有獨(dú)立網(wǎng)站或網(wǎng)店。從企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的接入方式上看,寬帶曾經(jīng)是主流的接入方式。依據(jù)調(diào)查,受訪中小企業(yè)主要通過固定寬帶方式接入互聯(lián)網(wǎng),而移動寬帶也開始占領(lǐng)一席之地,窄帶方式的互聯(lián)網(wǎng)接入已經(jīng)接近消亡,在一切上網(wǎng)企業(yè)中的滲透率僅為5%左右。
中小企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用提高狀況較好
報告顯現(xiàn),中國中小企業(yè)中主要互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的提高狀況普遍較好,一些根底的溝通類、信息類應(yīng)用的提高率已達(dá)較高程度。其中,電子郵件的提高水平較高,在一切受訪中小企業(yè)中的提高率到達(dá)了64.5%;而網(wǎng)絡(luò)電話/VoIP、在線員工培訓(xùn)、與機(jī)構(gòu)互動這幾項企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用提高水平相對較低,主要原因是這幾項應(yīng)用對于普通中小企業(yè)的重要水平和必要性并不高,但實(shí)現(xiàn)的成本卻相對較高,短期內(nèi)這幾項應(yīng)用提高度也不會有太大的提升。
中小企業(yè)電子商務(wù)提高狀況較好
目前,我國中小企業(yè)中的電子商務(wù)提高水平已到達(dá)一定程度,在銷售和采購環(huán)節(jié)都開始運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)。
報告顯現(xiàn),33.2%的受訪中小企業(yè)過去一年曾有過在線銷售(指通過互聯(lián)網(wǎng)接納訂單的行為,包括通過網(wǎng)站、電子郵件等各種方式)活動,26.2%的受訪中小企業(yè)過去一年曾有過在線采購(指通過互聯(lián)網(wǎng)發(fā)送訂單的行為,包括通過網(wǎng)站、電子郵件等各種方式)活動。其中,信息傳輸、計算機(jī)服務(wù)和軟件業(yè),以及文化、體育和文娛業(yè)中的中小企業(yè)進(jìn)行在線銷售和在線采購的比例較高。
中小企業(yè)營銷推廣投入程度普遍較低,企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷成普遍營銷方式
報告顯現(xiàn),多數(shù)中小企業(yè)目前在營銷推廣方面的投入還處于較低程度。接近七成的受訪中小企業(yè)在過去一年內(nèi)沒有進(jìn)行過任何營銷推廣投入;而在進(jìn)行過營銷推廣投入的中小企業(yè)中,年營銷推廣投入金額也是處在10萬元以下。
由于中小企業(yè)的營銷推廣投入資金有限,投入小、節(jié)奏快的網(wǎng)絡(luò)營銷成為了中小企業(yè)主要的營銷方式。報告顯現(xiàn),受訪中小企業(yè)中過去一年在互聯(lián)網(wǎng)渠道進(jìn)行過廣告和營銷推廣投入的比例較高,達(dá)26.7%;營銷推廣渠道中,運(yùn)用率位列第二的雜志僅達(dá)13.3%。
電子商務(wù)平臺推廣及搜索營銷是中小企業(yè)喜愛的網(wǎng)絡(luò)營銷方式
報告顯現(xiàn),進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營銷投入的中小企業(yè)中,電子商務(wù)平臺推廣、搜索營銷推廣、即時聊天工具推廣是提高率較高的三類互聯(lián)網(wǎng)營銷方式,提高率分別達(dá)67.8%、62.3%、57.2%。電子商務(wù)平臺推廣方式具有門檻低、運(yùn)用簡單、本錢低等優(yōu)點(diǎn),對于中小企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷入門有很大幫助。搜索營銷具有成本可控、投放、效果明顯等優(yōu)點(diǎn),但搜索營銷普通要求有企業(yè)網(wǎng)站,同時對網(wǎng)絡(luò)營銷運(yùn)營程度要求較高,因而受到一些限制。
電子商務(wù)平臺推廣和搜索營銷不只在中小企業(yè)提高率方面,依據(jù)報告數(shù)據(jù)顯現(xiàn),在投入程度、效果評價方面這兩種營銷方式也是處于搶先位置。
市場營銷中重要也實(shí)質(zhì)的是組織和個人之間進(jìn)行信息傳播和交流,它隨著互聯(lián)網(wǎng)的提高逐步興起,也已成為企業(yè)在營銷中不可或缺的部分,有著很大的空間。
互聯(lián)網(wǎng)營銷具有很強(qiáng)的理論性特征,從理論中發(fā)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)營銷的辦法和規(guī)律,比廣泛的理論討論更有實(shí)踐意義。它以國際互聯(lián)為根底,應(yīng)用數(shù)字化的信息和網(wǎng)絡(luò)媒體的交互性來輔助營銷目的完成的一種新型的市場營銷方式。在通常這個時期,它的開展顯得天時天時,已成為企業(yè)營銷中很重要的局部。
企業(yè)在開展過程中,假如沒有信息交流,那么買賣也就是無本之源。在信息爆炸年代,催生了互聯(lián)網(wǎng)營銷這一新型的傳播形式,并在企業(yè)營銷中占領(lǐng)很大比重。在快速開展的幾年來,無錫泓途-企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷堅持與時俱進(jìn),不時超越與完善,的執(zhí)行團(tuán)隊以及豐厚的網(wǎng)絡(luò)資源,成為企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)中的壓倒性優(yōu)勢。歡迎聯(lián)系咨詢!
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