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互聯(lián)網(wǎng)時代，任何對發(fā)展有益的事物都會引起關注，O2O建設熱潮就是個好例子。（鑫雅商城http://sale.mkxy.cn/）在建材家居行業(yè)中，“進軍電商”已是多數(shù)企業(yè)的發(fā)展目標之一。7月12日，中國整體櫥柜行業(yè)品牌，鑫雅廚柜“網(wǎng)上商城”上線，延續(xù)了櫥柜電商化的發(fā)展話題。
O2O“線上體驗、線下消費”的全新消費方式，迎合了當下年輕人的消費習慣，所以O2O從一開始就對整體櫥柜行業(yè)造成了很大的沖擊。整體櫥柜被譽為“家居行業(yè)的朝陽產(chǎn)業(yè)”，“年輕”屬性又決定著櫥柜消費群體結(jié)構(gòu)，因此櫥柜企業(yè)必須要重視O2O，注重電商模式對企業(yè)發(fā)展的提升作用。
櫥柜企業(yè)爭做電商，雖推動了櫥柜電商化發(fā)展進程，卻也呈現(xiàn)出一窩蜂式發(fā)展的弊端。多數(shù)企業(yè)缺乏明確的電商建設思路，往那個方向發(fā)展？有何具體目標？產(chǎn)品賣出去？沒有！多數(shù)者依舊靠打“特價”來吸引流量。茫然的櫥柜企業(yè)，并未真正思索電商與櫥柜間的建設關系。不少企業(yè)干脆以天貓為坐標，電商標準一切向天貓看齊，儼然將其當成了可復制的成功模板。
“成功不可復制”，在這個講究個性的時代，消費者不喜歡一個模式下成功者一個接一個的出現(xiàn)，因為他們會感覺到被欺騙了。整體櫥柜有“個性”“定制”的標簽，“大宗家居用品”行業(yè)屬性又決定企業(yè)電商建設必須要有新意，不然除了特價恐怕很難吸引到有效的消費需求。
