品牌：HHSN/輝煌水暖 產(chǎn)品類(lèi)別：淋浴套裝 功能：其他 　　材質(zhì)：不銹鋼 加工定制：否 型號(hào)：TB16 　　原標(biāo)題：談衛(wèi)浴品牌傳播中的誤區(qū) 　　誤區(qū)一：經(jīng)常為傳播而傳播，不知道品牌到底在傳播 　　許多衛(wèi)浴企業(yè)在傳播品牌之前，不知道到底講，以為把品牌講出去了，消費(fèi)者就能感受到，這其實(shí)是傳播當(dāng)中嚴(yán)重的誤區(qū)。傳播的目的是讓消費(fèi)者在感受品牌內(nèi)涵的同時(shí)，較大的留住品牌的印象，試想想，如果一個(gè)沒(méi)有內(nèi)涵的品牌，能讓你留下印象?因此，企業(yè)在傳播品牌前，需要對(duì)品牌內(nèi)涵、品牌故事、品牌的構(gòu)成因子，品牌折射出的產(chǎn)品設(shè)計(jì)元素，進(jìn)行詳細(xì)的梳理，并把它與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手進(jìn)行比對(duì)分析，從而整理出具有競(jìng)爭(zhēng)性的關(guān)鍵因子，把這些關(guān)鍵因子運(yùn)用品牌QFD工具進(jìn)行深入展開(kāi)，從而建立具有相對(duì)競(jìng)爭(zhēng)力的品牌傳播因子，這樣的因子傳播才能在市場(chǎng)上形成差異化，從而在傳播之初就取得相對(duì)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。 　　誤區(qū)二：因?yàn)檎猩棠康亩鴤鞑?，不知道消費(fèi)者到底想了解 　　就很多衛(wèi)浴品牌內(nèi)在思想而言，傳播重要的目的就是為了招商。這種傳播在2010年以前還是相對(duì)不錯(cuò)的方式，那個(gè)時(shí)候品牌還是相對(duì)稀缺的資源，但現(xiàn)在，許多經(jīng)銷(xiāo)商不是在退出品牌就是在收縮門(mén)店，究其根本原因，還是在于品牌沒(méi)有帶來(lái)利益上好處。招商傳播固然對(duì)經(jīng)銷(xiāo)商產(chǎn)生吸引力，但經(jīng)銷(xiāo)商加盟的終目的還是為了賺錢(qián)，要賺錢(qián)就必須讓消費(fèi)者認(rèn)可品牌。因此，衛(wèi)浴品牌要把傳播的重點(diǎn)轉(zhuǎn)移到面對(duì)終端消費(fèi)者，透過(guò)局部市場(chǎng)重點(diǎn)扶持，讓消費(fèi)者對(duì)品牌形成粘性，在通過(guò)局部樣板市場(chǎng)的口碑傳播，進(jìn)而形成重點(diǎn)突破的格局，而且，當(dāng)衛(wèi)浴企業(yè)資源有限時(shí)，重點(diǎn)突破時(shí)較好的傳播方式，一則扶持起來(lái)重點(diǎn)經(jīng)銷(xiāo)商，二則建立起重點(diǎn)市場(chǎng)的消費(fèi)者粘性。 　　廣州廚房水龍頭，你的：http://www.siyuwujin.com/