企業(yè)公司的logo標(biāo)志不但代表著公司的形象，也反映企業(yè)品牌的價(jià)值趨向。時(shí)尚的，古典的，現(xiàn)代的設(shè)計(jì)元素被融合到各大企業(yè)公司的商標(biāo)標(biāo)識(shí)中，成功的商標(biāo)標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)不單單可以提升企業(yè)在行業(yè)中的知名度，還能提高企業(yè)的品牌價(jià)值。在我們看來(lái)，一枚的logo標(biāo)志的設(shè)計(jì)不僅僅可以為公司在市場(chǎng)成功營(yíng)銷上打上堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，還可以為企業(yè)帶來(lái)巨大的效益。 近幾年，國(guó)內(nèi)外企業(yè)紛紛的更改企業(yè)品牌和商標(biāo)設(shè)計(jì)，引起業(yè)界間的不少關(guān)注。知名企業(yè)更換品牌商標(biāo)，原因大不相同。有的企業(yè)是放棄原有的企業(yè)名稱，從新設(shè)計(jì)標(biāo)志。例如李寧的換標(biāo)，星巴克的換標(biāo)等都是一個(gè)個(gè)鮮明的例子。面對(duì)這突如其來(lái)的換標(biāo)行動(dòng)，人們不禁會(huì)問(wèn)這些企業(yè)紛紛換標(biāo)的原因又是為呢？以下是上知設(shè)計(jì)總監(jiān)對(duì)企業(yè)換標(biāo)原因進(jìn)行的分析?！? 　 首先，適應(yīng)市場(chǎng)潮流。有些企業(yè)之所以進(jìn)行換標(biāo)，主要是為了適應(yīng)不斷變化的市場(chǎng)潮流。這種情況在單一品牌的企業(yè)中比較常見(jiàn)。隨著時(shí)代的變遷，市場(chǎng)潮流在不斷發(fā)生著變化，不同時(shí)代、不同消費(fèi)文化背景下的消費(fèi)者，對(duì)標(biāo)志設(shè)計(jì)換標(biāo)的感受都是不同的，其標(biāo)志就應(yīng)當(dāng)不斷適應(yīng)消費(fèi)者的需求，實(shí)施地對(duì)標(biāo)志進(jìn)行設(shè)計(jì)，這種變化保持了品牌價(jià)值的連續(xù)性，又使品牌文化趕上了時(shí)代的步伐。 　　 其次，品牌整合。有些企業(yè)在初創(chuàng)造時(shí)，采取的是一種多品牌的戰(zhàn)略，但是在實(shí)際應(yīng)用中，會(huì)逐漸的發(fā)現(xiàn)這種戰(zhàn)略不太適合企業(yè)的具體情況。這樣的企業(yè)在品牌方面遇到的主要問(wèn)題是管理問(wèn)題，往往是因?yàn)楣芾聿煌自斐善放企w系過(guò)大、品牌結(jié)構(gòu)過(guò)于混亂造成的。 　　 再次，企業(yè)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略調(diào)整。一些企業(yè)在成立之前，在企業(yè)的經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略上，往往會(huì)采用集中化的經(jīng)營(yíng)模式，定為在一特點(diǎn)的市場(chǎng)上，且產(chǎn)品種類集中，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一。當(dāng)這些企業(yè)的集中化經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略取得一定的成功后，企業(yè)往往會(huì)通過(guò)戰(zhàn)略調(diào)整來(lái)進(jìn)行擴(kuò)展。但是在品牌擴(kuò)展中會(huì)發(fā)現(xiàn)原先的品牌定位過(guò)于狹窄、無(wú)法適應(yīng)新的經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略的需要。在這種情況下，就必須對(duì)企業(yè)的品牌戰(zhàn)略進(jìn)行適當(dāng)調(diào)整，以其配合行的經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略。 　　 后，企業(yè)收購(gòu)、合并和分立。企業(yè)換標(biāo)的另一情形是企業(yè)發(fā)生收購(gòu)、合并或分立。當(dāng)出現(xiàn)這些情況，企業(yè)就需要對(duì)老企業(yè)各自的品牌進(jìn)行整合、或進(jìn)行標(biāo)志設(shè)計(jì)。 以上的種種情況，深刻的揭示和反映了企業(yè)在面對(duì)市場(chǎng)激烈的競(jìng)爭(zhēng)中，對(duì)自己的商標(biāo)標(biāo)識(shí)的重視，一枚好的商標(biāo)標(biāo)識(shí)不但是企業(yè)的形象標(biāo)識(shí)，更是企業(yè)的經(jīng)營(yíng)價(jià)值理念的濃縮。