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在世博年之后，本市廣告業(yè)繼續(xù)保持兩位數(shù)較快增長態(tài)勢。2011年上海廣告業(yè)總計實現(xiàn)營業(yè)收入1280億元，同比增長15.9%。各類廣告經(jīng)營單位數(shù)量也呈兩位數(shù)增長，截至2011年底，上海共有廣告經(jīng)營單位58560戶，同比增加10997戶，增幅達(dá)23.1％；其中主營廣告企業(yè)22944戶，同比增長14.3%，兼營廣告企業(yè)35251戶，同比增長30%。2011年，本市3070戶規(guī)模以上和重點類型廣告經(jīng)營單位中，主營廣告企業(yè)占據(jù)了整個市場89.6%的營業(yè)收入，電視、廣播、報紙、雜志等傳統(tǒng)廣告媒體單位以7.5%的比例位居第二。滬
上海市各類主營廣告的企業(yè)中，占總量不到7%的外資廣告企業(yè)，卻如同“鯰魚”帶活了上海乃至中國的廣告市場。白皮書顯示，外資廣告企業(yè)實現(xiàn)的廣告營業(yè)收入和利潤與內(nèi)資廣告企業(yè)基本相當(dāng)，而各項戶均和人均數(shù)據(jù)指標(biāo)卻遠(yuǎn)超內(nèi)資廣告企業(yè)。統(tǒng)計顯示，外資廣告企業(yè)的戶均營業(yè)收入3.5億元，是內(nèi)資廣告企業(yè)的13.8倍；戶均營業(yè)利潤2086萬元，是內(nèi)資廣告企業(yè)的8.8倍；戶均稅收貢獻(xiàn)577萬元，是內(nèi)資廣告企業(yè)的8.6倍。在人員方面，外資廣告企業(yè)管理人員比例較低，而業(yè)務(wù)人員和創(chuàng)意設(shè)計人員的比例均高于內(nèi)資企業(yè)。
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