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廈門品牌形象 廈門品牌形象設(shè)計(jì) 廈門品牌形象傳播
品牌形象是指企業(yè)或其某個品牌在市場上、在社會公眾心中所表現(xiàn)出的個性特征，它體現(xiàn)公眾特別是消費(fèi)者對的評價(jià)與認(rèn)知。品牌形象與品牌不可分割，形象是表現(xiàn)出來的特征，反映了的實(shí)力與本質(zhì)。形象包括品名、包裝、圖案廣告設(shè)計(jì)等。形象是的根基所以企業(yè)必須十分重視塑造形象
斯茲提出，品牌應(yīng)像人一樣具有個性形象，這個個性形象不是單獨(dú)由品牌產(chǎn)品的實(shí)質(zhì)性內(nèi)容確定的，還應(yīng)該包括其他一些內(nèi)容……至此，對形象的認(rèn)識進(jìn)入到品牌的個性層次。
帕克等人提出，“形象產(chǎn)生于營銷者對品牌管理的理念中，形象是一種品牌管理的方法”。他們認(rèn)為任何產(chǎn)品或服務(wù)都在理論上都可以用功能的、符號的或經(jīng)驗(yàn)的要素來表達(dá)形象。
亞克在1991年又把形象與品牌的資產(chǎn)與負(fù)債聯(lián)系起來，他認(rèn)為通過符號，名稱可以附加或減除。
形象是一個綜合性的概念，是營銷活動渴望建立的，受形象感知主體主觀感受及感知方式、感知前景等影響，而在心理上形成的一個聯(lián)想性的集合體，形象是一種資產(chǎn)，形象應(yīng)具有獨(dú)特個性。
品牌形象本源含義是消費(fèi)者對品牌的心理體驗(yàn)，他是由的氣質(zhì)識別打造的， 戰(zhàn)略翁向東
