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產(chǎn)品推薦
創(chuàng)意即是“好的點(diǎn)子”。有人說(shuō)，出點(diǎn)子的事是說(shuō)不清楚的?；蛟S今天你“靈機(jī)一動(dòng)”，想了一個(gè)好點(diǎn)子。應(yīng)該說(shuō)，這種看法不是完全沒(méi)有道理。但是，我們從廣告創(chuàng)意的實(shí)踐中，還是認(rèn)識(shí)到有它一定的規(guī)律可循。
一、創(chuàng)意的基礎(chǔ)
廣州廣告公司在廣告創(chuàng)意之前，要進(jìn)行產(chǎn)品定位。產(chǎn)品定位包括：產(chǎn)品產(chǎn)地定位——某些產(chǎn)品質(zhì)量和特點(diǎn)與產(chǎn)地有密切的關(guān)系，如煙酒、飲料等;產(chǎn)品類(lèi)別定位——產(chǎn)品類(lèi)別定位要充分考慮商品的屬性，如食品類(lèi)與化工類(lèi)不能混淆;產(chǎn)品特點(diǎn)定位——同類(lèi)產(chǎn)品要找出自己的特點(diǎn)來(lái)，如速溶奶粉，一般都需熱水沖，而你的產(chǎn)品可用冷不沖;產(chǎn)品用途定位——有時(shí)一種商品會(huì)有多種用途，奶粉不僅在平時(shí)可作飲料，同時(shí)還可做點(diǎn)心、作湯、作咖啡伴侶等;產(chǎn)品使用時(shí)間定位——有些商品如不考慮消費(fèi)者在時(shí)間使用它，往往會(huì)影響銷(xiāo)路，如奶粉在家庭早餐用時(shí)一般用量大;如作為小學(xué)生課間加餐用，則可以設(shè)計(jì)成小包裝，文字、形象也要符合小學(xué)生興趣;如供旅游者用作野餐，就要在創(chuàng)意中表現(xiàn)出旅游的氣氛;產(chǎn)品檔次定位——廣告要針對(duì)不同階層的消費(fèi)者，在廣告創(chuàng)意中區(qū)分商品各自的檔次。
九日木華視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)www.gzjrmh.com
