戶外廣告制作從材料、工藝、服務等多方面都與廣告業(yè)的發(fā)展不相適應。其表現在:
1、對制作選材適合不同的戶外廣告缺乏科學的認定。
2、工藝標準參照性差。
3、消化吸收先進技術帶有盲目性,缺乏創(chuàng)新。
4、管理只重內容,輕工藝。
我們認為造成上述問題的原因主要有:
1、戶外廣告市場呈現的特征是仍處在低層次、低水平市場層面上的初級階段的表現。
2、戶外廣告制作需要大規(guī)模資金投入,我國的廣告業(yè)整體經濟實力仍未達到相應水平。
3、戶外廣告制作成本費用高、消耗大、工藝復雜、費時費力,多數公司不愿積極參與制作,而在做制作批發(fā)商。
戶外廣告制作與影視廣告,平面廣告制作不同,由于客觀的條件不同,使其表現出不同的特征和要求:
(1)滿足城市美化的需要。
戶外廣告是現代城市的裝飾。優(yōu)美的戶外廣告應該是城市的窗口,各種形式的公益廣告、商業(yè)廣告、企業(yè)形象廣告、爭奇斗艷,給現代城市增加了亮麗和風彩。從一定程度上表現了城市風格、建筑特色,使人們在交流信息的同時受到美的熏陶。因此,戶外廣告在設計上應考慮顏色、比例、線條、造型的合理性;材料和工藝上則應該考慮耐溫差、抗老化、防腐蝕、易清潔等等。
(2)安全性要求:
戶外廣告由于受氣候、建筑、管理等條件的限制,對制作品本身的材料、工藝、結構應考慮諸多安全因素,如:抗風力、防火、結構堅固,另外還應從環(huán)??紤],防止造成光線、空氣、噪音的污染。
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