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在大眾化妝品市場后勁乏力的情況下，日化企業(yè)近年來不約而同地將重心向高端化妝品轉(zhuǎn)移，在2017年這一重心轉(zhuǎn)移初顯成效。在高端化妝品之外，收購成為日化巨頭進行業(yè)務補充的最快手段，而新消費群體的崛起和新消費習慣的形成正在左右著大公司們的收購軌跡。絕大多數(shù)男人都認為化妝是很件可笑的事情。現(xiàn)在，男性也越來越熱衷于化妝，與此同時，男性美妝的市場正在快速發(fā)展。
當代大學生是社會中的特殊群體，他們既是當前消費主體之一，有著獨立的消費意識和消費特點，也是未來中國消費的主力和消費潮流的引導者。校園市場的消費現(xiàn)狀在某種程度上決定著企業(yè)未來業(yè)務的發(fā)展，而校園人群的高敏感度和容易接受新鮮事物的特點，成為企業(yè)在進行市場拓展和品牌推廣中不可忽視的重要元素。同時男性的自主審美意識也在提升，越年輕的男性群體，他們自己購買的服裝的比例會大幅攀升，他們買的越來越多，同時自己也越來越關注，從而審美意識也得到了提高。
95后所在的時代是一個顏值當?shù)赖臅r代，在大學生群體中，大家更為關注護膚，美妝類的品牌。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，在各年齡群體消費中，雙十一在有關美容產(chǎn)品的購買中95后群體增速最為顯著，彩妝香水類消費金額占比達到30%，除了護膚，彩妝，香水之外，牙齒美白儀也成為95后群體開始關注的產(chǎn)品類別，在所有的消費比例中，95后達到34%。
