汽車(chē)、珠寶、地產(chǎn)、服裝等國(guó)際品牌成為洗手間廣告的“?？汀?。也

正是看中了洗手間廣告在傳播上的性，就像現(xiàn)代戰(zhàn)爭(zhēng)中的“

制導(dǎo)”武器，能夠?qū)崿F(xiàn)廣告信息的傳播，構(gòu)建起品牌與消費(fèi)者之

間溝通的橋梁。

　　洗手間廣告框的性體現(xiàn)在：

　　1、地點(diǎn)的：

　　國(guó)外有研究者指出，人有兩個(gè)無(wú)聊時(shí)間段是企業(yè)進(jìn)行“暴力營(yíng)銷(xiāo)

”的 佳 時(shí)機(jī)，一個(gè)是等電梯的時(shí)候，一個(gè)是上廁所的時(shí)候。洗手

間廣告將廣告投放場(chǎng)所地鎖定在封閉、狹小、無(wú)干擾的洗手間內(nèi)

，顯示出其獨(dú)特優(yōu)勢(shì)——逃也逃不掉的“眼球效應(yīng)”。

　　人在如廁“方便”時(shí)會(huì)產(chǎn)生視覺(jué)轉(zhuǎn)移心理，容易激發(fā)閱讀欲望，

公共廁所的廣告就成為很好的閱讀替代品，成為吸引人們眼球、打發(fā)

無(wú)聊時(shí)光的 佳 選擇。

　　2.目標(biāo)人群的：

　　休閑中心、桑拿、KTV、餐廳、商場(chǎng)屬于中、消費(fèi)場(chǎng)所，這

里的顧客有消費(fèi)能力，有消費(fèi)欲望，并且在消費(fèi)場(chǎng)所內(nèi)他們有獲得產(chǎn)

品信息的興趣，并不排斥廣告。

　　洗手間廣告更、更恰到好處地將產(chǎn)品信息直接投放到這部分

有購(gòu)買(mǎi)能力、有消費(fèi)欲望的目標(biāo)消費(fèi)者面前，讓廣告效果更加明顯。

　　洗手間廣告性的特點(diǎn)，借用一句老話(huà)就是，在正確的時(shí)間，

正確的地點(diǎn)，向正確的消費(fèi)者，傳達(dá)了正確的信息。

　以前總是擔(dān)心廁所廣告“檔次太低”，影響產(chǎn)品品牌形象，又擔(dān)心

廁所廣告受眾面太窄，效果不佳。其實(shí)，在這個(gè)信息爆炸、廣告爆炸

的時(shí)代，消費(fèi)者并不在意廣告的外在形式，更不會(huì)主動(dòng)接受廣告信息

，他們更在乎的是信息對(duì)于他們有價(jià)值，正是他們所需要的

，能夠讓他們耐心看完。