相信你和我一樣，也聽說過這么一本書，書名叫《餐巾紙的背面》。之所以說聽說過，是因為她是一本暢銷書。本文不是介紹這本書的內容，更不是一篇關于她的讀書筆記，也算不上是讀后感。本文僅僅只想談談這本書的書名。想成為一本暢銷書，要有一個易于傳播的書名。那么，才能讓一個書名易于傳播呢？首先，書名不要太長，否則就會增加記憶負擔。一般不要超過七個字?！恫徒砑埖谋趁妗妨鶄€字，《誰動了我的奶酪》七個字，《牛奶可樂經(jīng)濟學》六個字，《引爆點》三個字，《異類》、《紫?！?、《必然》、《無價》都是兩個字。書名短的好處就是容易記憶。易記是易于傳播的前提。其次，書名不要化，否則就會產(chǎn)生距離感。看過這本書的人知道，書中講的主要內容是視覺化思考和溝通，倘若以《視覺化思考和溝通》為書名，作為類書籍尚可，想成為大眾口味的暢銷書，恐怕就有點懸了。大眾讀者一看到《視覺化思考和溝通》這個書名，產(chǎn)生的恐怕是“這是個鬼？關我事？”，說白了《視覺化思考和溝通》中的“視覺化”三個字比較化，不容易和大眾讀者的已有認知建立聯(lián)系，產(chǎn)生了距離感。相比之下《餐巾紙的背面》中的“餐巾紙”三個字就顯得親近許多，餐巾紙作為日常生活中一種參見的物品，每個人都不陌生，一下子就和讀者的已有認知很好地建立起聯(lián)系。第三，書名中要有懸念，這是用來引起讀者興趣的。在心理上，大多數(shù)人都有認知閉環(huán)的需求，說白了就是凡事都想刨根問底，弄個出個所以然來。制造懸念就是利用了大眾的這個心理需求，從而勾住了他們的興趣。制造懸念的核心是“設問”，就是設置問題，利用問題啟動大眾心理的認知閉環(huán)需求。設問一般有兩種方式，一種是直接式，比如《誰動了我的奶酪》，書名中的“奶酪”是用來與已有的認知建立聯(lián)系，而書名干脆就是一個提問，直接來設問制造懸念。設問的另一種方式是間接式，就是不直接提出問題，而是制造一種明顯的“反差”，讓讀者看了之后自己產(chǎn)生問題。比如《牛奶可樂經(jīng)濟學》，書名中的“牛奶“，”可樂”是用來建立聯(lián)系，把“牛奶”“可樂”和的“經(jīng)濟學”放在一起，會造成一種反差，因為從來看到都是《宏觀經(jīng)濟學》、《微觀經(jīng)濟學》之類的，么會有一個《牛奶可樂經(jīng)濟學》？?！恫徒砑埖谋趁妗芬膊捎玫氖情g接式的設問方式，造成反差是“餐巾紙的背面難道不是餐巾紙？”一個書名有了以上三點，就比較容易傳播，這本書也就有了暢銷書的潛質。餐巾紙是我們大家再熟悉不過的東西了，尤其是在外面用餐的時候，更是會經(jīng)常用到它。因為餐巾紙主要用來擦嘴，因此它的質量和安全問題也成為大家關注的焦點。近日，《每周質量報告》曝光的，就是這跟咱生活息息相關的紙巾。記者在某餐館發(fā)現(xiàn)，該餐館提供餐巾紙顏色很白且光亮，但紙質疏松，有很多洞眼。不僅如此，很多餐巾紙輕輕一抖，就會出現(xiàn)很多白色粉塵?！恫徒砑埿l(wèi)生標準》中明確規(guī)定，餐巾紙不允許有掉粉掉毛等現(xiàn)象。那么這些餐館給顧客用的餐巾紙，為會出現(xiàn)粉塵呢？我們先來看看這些劣質餐巾紙的生產(chǎn)過程。《一次性使用衛(wèi)生用品衛(wèi)生標準》中規(guī)定，生產(chǎn)區(qū)間周圍環(huán)境應該整潔、無垃圾、無蚊、無蠅等。生產(chǎn)車間要配備必需的質檢設備；進入生產(chǎn)區(qū)域的工作人員要更換工作服，戴手套和口罩等。但是，進入到一個餐巾紙生產(chǎn)作坊，我們看到的場景是這樣的：即便如此，小作坊的老板還是堅稱，他們的紙是的原木漿紙。原木漿紙：是指以木材為原材料，經(jīng)打漿、蒸煮等工藝制作成的紙張。紙質細膩、柔軟，表面光潔。不過，記者調查之后發(fā)現(xiàn)，這些所謂的原木漿紙，其實大有貓膩！造紙廠工作人員：“我們沒做過原漿哦！”原來，他們的紙原材料并不是原木漿，而是回收來的廢紙。在造紙廠的庫房里，我們看到了生產(chǎn)紙的原料：報紙、舊書本、藥品包裝盒以及五顏六色的碎紙條，其中有些已經(jīng)發(fā)霉發(fā)黑.白色紙巾,正在慢慢毒害你的孩子危害之一它極可能是造成兒童患白血病的原因之一。醫(yī)學研究證明，長期使用白色餐巾紙，會使、淋巴液和細胞原生質發(fā)生改變。意大利研究后認為，該國每年有400多名兒童患白血病，其主要原因是使用了含有大量對人體有害化學物質的白色衛(wèi)生紙!危害之二能夠誘發(fā)癌癥并加速人體的癌細胞增殖。白色紙中的漂白劑，熒光劑等有害物質會影響人體的循環(huán)系統(tǒng)、免疫、生殖和代謝功能，嚴重的還會誘發(fā)癌癥，并會加速人體的癌細胞增殖。瑞士的研究資料指出，使用白色污染紙的人，患乳腺癌的概率比常人高7.4倍。美國得克薩斯州癌癥醫(yī)療基金會針對一些使用白色紙巾的人所做的抽樣化驗結果表明，其癌細胞生長速度比一般人要快24倍。危害之三影響人的生殖系統(tǒng)，主要表現(xiàn)為男子精子質量降低，孕婦發(fā)生自然流產(chǎn)和胎兒畸形等。危害之四可導致兒童智力殘缺。據(jù)調查顯示，我國每年出生的2000萬兒童中，有35萬為缺陷兒，其中25萬為智力殘缺，有認為白色紙中的漂白劑，熒光劑等有害物質也是影響因素之一。世界衛(wèi)生組織除了認為，計算機、電視機、移動電話的電磁輻射對胎兒有不良影響，白色紙中的漂白劑，熒光劑等有害物質也是導致嬰兒發(fā)育不良的重要罪魁禍首。危害之五白色紙中的漂白劑，熒光劑等有害物質影響人們的心血管系統(tǒng)，表現(xiàn)為心悸，失眠，部分女性經(jīng)期紊亂，心動過緩，心搏血量減少，竇性心率不齊，白細胞減少，免疫功能下降等。危害之六對人們的視覺系統(tǒng)有不良影響。白色紙中的漂白劑，熒光劑等有害物質會引起視力下降，白內障等。注意的是，不同的人或同一個人在不同年齡階段對白色紙中的漂白劑，熒光劑等有害物質承受能力是不一樣的，老人、兒童、孕婦屬于白色紙中的漂白劑，熒光劑等有害物質的敏感人群。中國警告：白色紙中的漂白劑，熒光劑等有害物質可能致兒童智殘或失憶…西安維徳紙業(yè)有限公司定制各種餐巾紙、紙巾、印花紙，建立合作關系商家已有上萬家，所以聰明的消費者，定制餐巾紙，就選西安維徳紙業(yè)