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對(duì)聯(lián)廣告是一種對(duì)稱形式。從它傳達(dá)的物質(zhì)載體來(lái)看，對(duì)稱主要表現(xiàn)在語(yǔ)言文字的一一對(duì)應(yīng)上，顯示出成雙成對(duì)、有響有應(yīng)、音韻和諧、節(jié)奏鮮明、朗朗上口、易于記誦的特征。它給人以整齊、精練、悅耳悅目的審美感受，從而使消費(fèi)者在這種特殊的愉悅中關(guān)注并記熟其廣告內(nèi)容。如“東西南北中，好酒在張弓”這則對(duì)聯(lián)廣告，很快為廣在電視觀眾所熟知，而張弓酒廠從這一知名度中獲得的經(jīng)濟(jì)效益是不可估量的。
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