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對聯(lián)廣告的諧音往往都是要強調(diào)的詞語，突出產(chǎn)品或服務(wù)的性質(zhì)、質(zhì)量或特點。諧音與成語結(jié)合起來運用，更易于為人記誦。漢語成語是常見的一種熟語，是人們長期以來作為完整意義單位來習(xí)用的含義精辟的定型化詞組或短語。如一刻字店聯(lián)“六書傳四海，一刻值千金”，對仗工整，巧妙地表現(xiàn)了刻字的作用及價值。意思是說儒家經(jīng)典能廣泛流傳，離不開刻字這一行，因而價值“千金”。而“刻” 又是指時光，下聯(lián)就是一句成語。
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