中國寵物食品行業(yè)經(jīng)歷了十幾年的發(fā)展，增速依然迅猛，一方面取決于消費者的消費觀念的日趨成熟，另一方面也取決于這個行業(yè)從業(yè)者們的不斷努力，促使中國的寵物食品行業(yè)越發(fā)繁榮，層出不窮的各類產(chǎn)品在寵物產(chǎn)品零售終端隨處可見，從寵物主食到各種各樣的寵物零食，中國的寵物們正享用著前所未有的美食盛宴。 “一家企業(yè)只有兩個基本職能，那就是創(chuàng)新和營銷”這個經(jīng)典的理念來自于現(xiàn)代營銷學(xué)之父菲利普.科特勒，這個經(jīng)典理念同樣適用于今天的中國寵物食品行業(yè)，中國的寵物食品行業(yè)相對于發(fā)達起步比較晚，但中國寵物食品企業(yè)的發(fā)展速度非常之快，很多企業(yè)在技術(shù)領(lǐng)域的創(chuàng)新有了不錯的成就，從原料和配方研究到適口性耐口性方面的研究越來越深入，產(chǎn)品相對于從前有了很大的改觀。 現(xiàn)在中國寵物食品行業(yè)的從業(yè)者們也深深感覺到，單單做好產(chǎn)品在當今這個競爭激烈變幻多端的市場環(huán)境中還遠遠不夠，價格高昂的設(shè)備、數(shù)量巨大的原材料等成本投資了以后，更關(guān)鍵的是使生產(chǎn)出來的產(chǎn)品賣出去，使企業(yè)能夠得到足夠的利潤，這樣企業(yè)才能長期發(fā)展經(jīng)久不衰，才能在未來的市場上擁有自己的領(lǐng)地。行業(yè)越發(fā)展，新加入寵物食品領(lǐng)域的企業(yè)和投資者就越來越多，也就意味著寵物食品這個行業(yè)在中國市場就越發(fā)的競爭激烈，讓企業(yè)的品牌產(chǎn)生有效的價值將成為中國寵物食品企業(yè)面臨的關(guān)鍵性難題。 國內(nèi)寵物食品品牌的困惑 雖然中國寵物食品市場每年的增速很快，但加入這個市場的企業(yè)也越來越多，有跨國品牌直接進入的、有寵物用品企業(yè)加入的、有大型糧油或飼料企業(yè)加入的、也有看中新興領(lǐng)域的投資者進入的，總的來說，我們都能預(yù)測到，在未來的中國寵物食品市場上，品牌與品牌之間的競爭會日益激烈甚至演變?yōu)榘谉峄?。國?nèi)大部分寵物食品企業(yè)遇到的問題是：單一品牌發(fā)展好還是多品牌發(fā)展好？品牌的定位定才能在市場上做到？用樣的銷售團隊去支撐品牌的發(fā)展？用樣的互動與傳播去贏得更多目標消費者對品牌的了解？帶著這些困惑，我們的企業(yè)在艱難前行著……業(yè)績停滯不前、團隊流動性大、竄貨砸價等問題接踵而來！或許這就是大多數(shù)國內(nèi)寵物食品品牌遇到的困惑。